5 SEO-трендов, которые помогут лидерам маркетинга подготовиться к 2019 году

Когда год подходит к концу, маркетологи начали сворачивать свои текущие кампании и нацеливаться на новый год. И если 2018 год нам что-то показал, так это то, что быстрые темпы развития маркетинговых инструментов и стратегий не замедлятся в ближайшее время.

Чтобы не отставать, маркетологи должны знать, чего ожидать, особенно в мире поиска. Не пойми меня неправильно. Также  важно быть в курсе последних  маркетинговых тенденций и изменений в привлечении аудитории. Но поисковые системы могут изменить свои алгоритмы в одночасье, и может быть сложно не отставать, если вы не обращаете на это внимания. Компании, которые не могут оставаться в курсе изменений, обычно оказываются на второй странице результатов. Чтобы оставаться конкурентоспособными и эффективно  использовать контент-маркетинг для улучшения своего поискового рейтинга , следите за этими пятью тенденциями SEO в 2019 году:

1. Голосовой поиск на подъеме.

Расширенные возможности передачи голоса с таких устройств, как Google Home и Amazon Echo, позволяют пользователям по-новому взаимодействовать с контентом. Умные дома становятся умнее, и многие пользователи смартфонов теперь полагаются на свои телефоны, чтобы вслух читать результаты поиска.

Ясно, что обеспечение того, чтобы ваш контент был оптимизирован для различных способов поиска и ожидания ответов вашей аудиторией, крайне важно для того, чтобы ваше сообщение увидели (или услышали, действительно). Чтобы оптимизировать контент для голосового поиска, подумайте, как громко звучит контент. Это быстро доходит до сути? Достаточно ли разговорного, чтобы заниматься? Легко ли читать и понимать? Это важные вопросы, которые нужно задать, если вы хотите, чтобы ваш контент находился с помощью голосового поиска. И говоря о том, чтобы быть найденным с помощью голосового поиска …

2. Фрагменты более впечатляющие, чем когда-либо.

Особые фрагменты — это те выдающиеся фрагменты текста, которые появляются в верхней части определенных результатов поиска и которые быстро отвечают на ваш вопрос. Когда вы выполняете голосовой поиск, часто слышимый вами результат получается из отобранного фрагмента.

По  некоторым оценкам , почти треть запросов возвращает фрагмент. По мере того, как Google становится все более продвинутым, сниппеты станут более популярными. Дело в том, что фрагменты могут действительно съесть ваш поисковый трафик. Подумайте об этом: зачем пользователям прокручивать страницу результатов и переходить на веб-сайт, если они могут получить почти всю необходимую им информацию прямо здесь, или просто щелкнуть фрагмент для получения дополнительной информации?

В течение следующего года оптимизация контента для отображения в этих фрагментах должна стать приоритетом. Google отображает разные фрагменты, основанные на поисковом запросе, поэтому маркетологам необходимо учитывать, как укусы их контента будут выглядеть (и звучать), когда пользователи ищут разные темы.

3. Тематические кластеры сигнализируют о переходе от ключевых слов к темам.

Подобно тому, как Google становится все умнее в отношении фрагментов кода, он также учится решать вопросы пользователей по широким, актуальным темам, а не только по конкретным ключевым словам. Это продолжение тенденции к более умным результатам поиска. Маркетологи должны отдавать предпочтение релевантному, информативному контенту, который отвечает на вопросы и проблемы аудитории всесторонне, а не контенту с ключевыми словами, который сначала привлекает клики и, возможно, дает хорошую информацию во вторую.

Аудитория больше не ищет одно или два ключевых слова. Они ищут ответы на свои вопросы и доверяют поисковым системам, чтобы устранить причину их поиска, а не только буквальные ключевые слова, которые они использовали. Контент, предназначенный для полного ответа на вопросы по теме, будет работать намного лучше, чем контент с запросами и ответами, предназначенный для нацеливания на отдельные ключевые слова. Эта тематическая кластерная модель  оптимизации контента  станет еще более популярной в следующем году.

4. Безлимитные упоминания набирают больше веса.

Обратные ссылки являются одним из самых сильных сигналов для Google о качестве веб-сайта и его надежности. В течение многих лет зарабатывать функцию или упоминание в прессе авторитетного журналиста в авторитетной публикации было замечательно, но если там не было и ссылки на ваш сайт, это было похоже на пустую победу.

Это меняется. Теперь, когда Google становится лучше в оценке ценности, качества и релевантности контента на странице, он лучше узнает, когда компании упоминаются в авторитетных местах, даже без ссылки для укрепления связи. Это не означает, что обратные ссылки все еще не являются ценными, но это должно быть хорошим напоминанием всем о том, что реальное качество и актуальность контента являются ключевыми. Имея это в виду, маркетологи должны работать над укреплением авторитета своих брендов, следуя стратегиям, чтобы заработать в Интернете упоминания о брендах, которые являются полезными и актуальными, ссылки или отсутствие ссылок.

5. Долгосрочное видение остается жизненно важным.

Одна из самых больших тенденций SEO в 2019 году не  нова , но стоит повторить. Оптимизация вашего контента для поиска — это длительный процесс. Мало того, что требуется время, чтобы выполнить стратегию, но также требуется время, чтобы увидеть самые большие результаты этой стратегии. Прошли те времена, когда вы переходили на модные ключевые слова и поглощали одноразовый трафик. В течение следующего года маркетологи должны будут больше сосредоточиться на создании устойчивых потоков качественного контента, которые позиционируют их бренды как заслуживающих доверия экспертов.

Ничто из этого не говорит о том, что краткосрочные тактики не имеют своего применения — только то, что воспроизводимые результаты требуют долгосрочного мышления. Маркетологи должны выходить за рамки ежемесячных и ежеквартальных целей, чтобы развивать устойчивое присутствие в Интернете, которое со временем будет вызывать больший интерес, потенциальных клиентов и доходов.

Поскольку Интернет становится все более тесным, ключом к успеху SEO будет не победа в битве за одноразовые ключевые слова, а создание перспективного контента. Помните об этих тенденциях, чтобы разработать SEO-стратегию, которая будет держать ваш бренд в центре внимания (и на вершине рейтинга поисковой выдачи) в 2019 году и далее.