Независимо от того, являетесь ли Вы фрилансером или владельцем бизнеса — все стремятся к увеличению трафика клиентов и продаж. С развитием Интернета и технологий в последнее десятилетие, один из эффективных способов сделать это — настроить рекламную кампанию в Google Ads (Google AdWords).

Хотя Google Ads на данный момент является крупнейшей платной поисковой сетью, все ещё существуют миллионы компаний и организаций, которые до сих пор не использовали этот инструмент. Мало того, что такие компании упускают миллионы потенциальных клиентов и продажи, они также дают своим конкурентам преимущество.

Если Вы имеете бизнес и ещё никогда не использовали Google Ads, Вы теряете огромные возможности. Т.к. этот инструмент позволит Вам масштабировать бизнес и увеличить продажи.

Чтобы исправить это, давайте узнаем, что такое Google AdWords и как он работает. Уверены, что после ознакомления с этим инструментом, Вы поймете, почему это самая популярная платная поисковая сеть в мире и как она поможет Вам увеличить продажи и масштабировать бизнес.

Что такое Google AdWords?

пример Google AdWords

Вскоре после запуска Google, запущенный в 2 000 году Google AdWords (теперь известен как Google Ads) — это способ Google монетизировать свою популярную поисковую систему.

В настоящее время Google является самым популярным поисковиком в мире занимающий первое место и имеющий более 42 миллиардов показов в месяц. Если Вы хотите, чтобы мир узнал о Вашей компании или бизнесе, Google AdWords — это то, что Вам нужно.

Просто подумайте о том, сколько клиентов Вы могли бы получить, если бы Ваше объявление было на первой странице поисковой выдачи Google. Эта мечта может легко стать реальностью.

Рекламодатели платят Google за предоставление своих объявлений пользователям, которые заинтересованы в их продуктах или услугах. Это делается при помощи использования уникальных параметров фильтрации, которые определяют страны и типы устройств, с которых осуществляется поиск необходимых товаров и услуг целевой аудиторией, а также с помощью использования в объявлениях ключевых слов и запросов, нацеленных на необходимую целевую аудиторию.

Даже если вы никогда не использовали Google AdWords или не проводили платную поисковую кампанию, скорее всего Вам уже приходилось иметь дело с AdWords ранее. Просто набрав любое популярное ключевое слово в Google, Вас сразу же встретит коллекция платных объявлений, которые будут сражаться за Ваш клик. Вот пример того, как выглядят объявления Google в поисковой системе:

Пример объявлений Google

Выделенная область показывает объявления в результатах поиска, которые отображаются для данного ключевого слова, в данном случае это «страхование». Возле каждого объявления есть обозначения, что это рекламные объявления. Под рекламными объявлениями размещаются объявления из бесплатного поиска. Т.к. такие результаты поиска не оплачиваются, они не получают право приоритетного размещения вверху выдачи. За показ на первой странице бесплатной поисковой выдачи также необходимо сражаться.

Каждое ключевое слово в Google может иметь диапазон объявлений от нуля до 7 страниц. Это все зависит от того, насколько популярным является ключевое слово, и сколько пользователей заинтересованы в нем. Низкая ставка обычно означает меньшее количество объявлений в выдаче, в то время как по конкурентным запросам выдача будет переполнена ими не только на первой странице, но и на нескольких следующих.

После нажатия на одно из объявлений, Вы будете перенаправлены на сайт рекламодателя. Как только это происходит, это значит, что Google Ads успешно выполнил свою работу, отправив пользователя на целевую страницу. Google получает оплату за свою услугу, а пользователь, надеемся, покупает товар или услугу у рекламодателя.

Этот простой обзор дает общее представление о важности и ценности Google Ads в интернет-бизнесе. Только представьте, что несколько ключевых слов способны привлечь на Ваш сайт тысячи пользователей, в результате чего практически гарантированно увеличатся продажи!

Как работает Google AdWords?

сеть google adwords

Выше мы описали общее понимание, что такое Google Ads. Теперь, если Вы хотите привлечь больше пользователей на свой сайт, то Вам необходимо иметь базовое представление о том, что происходит за кулисами.

Давайте немного погрузимся во внутренний процесс и постараемся понять, как все это работает.

Есть ряд существенных вещей, которые нужно понимать о Google Ads, однако самая важная — это система ставок. Не понимая, как это работает, Вы не сможете оценить, сколько будет стоить кампания или сколько Вы заплатите за клик.

Как мы уже упоминали ранее, рекламодатели постоянно конкурируют друг с другом, чтобы занять лучшую позицию в платной выдаче. На данный момент для платной выдачи выделено 4 места вверху выдачи, и 3 места — внизу. Учитывая, что 75% пользователей Google никогда не переходят далее первой страницы, все рекламодатели хотят попасть на первую страницу поисковой выдачи.

Например, если рекламодатель А предлагает цену $ 5 за клик, а рекламодатель B предлагает 4 доллара за клик, при условии что они предложили самую высокую стоимость клика, рекламодатель A займет первое место в платной выдаче, а рекламодатель B разместится на второй позиции платной выдачи. Это может показаться не очень важным, но если взглянуть на статистические показатели, основанные на позициях объявлений ниже, станет ясно, почему первая позиция является такой ценной:

Позиция объявления Скорость перехода по клику
1 7,94%
2 5,00%
3 2,47%
4 1,96%
5 0,90%
6 0,81%
7 0,91%
8 0,74%
9 0,75%
10 0,20%

Как вы можете видеть, в среднем первая позиция получает почти 8% кликов. В сравнении со второй позицией, это почти на 3% выше. Возвращаясь к нашему примеру, который мы рассмотрели выше, только одно ключевое слово «страхование» получает примерно 74 000 запросов в месяц.

Основываясь на этих данных, первые 5 объявлений получат такое количество кликов:

Позиция объявления Количество кликов
1 5876
2 +3700
3 1828
4 +1450
5 666

В сравнении со второй позицией, первое место платной выдачи получает намного больше посетителей — на 2 176 кликов больше. Таким образом, если Вы будете рекламироваться по ключевому слову из примера, то при попадании на первую позицию платной выдачи будет иметь существенную разницу с второй и другими позициями.

Если Вы не можете позволить себе делать оплачивать ставки для попадания на первую позицию платной выдачи, не стоит отчаиваться. На других позициях Ваши объявления также получат достаточное количество кликов, которых будет достаточно, чтобы решить, будете ли Вы масштабировать свою рекламную кампанию или нет.

Но как узнать среднюю стоимость за клик по ключевому слову?

Есть ряд сервисов, которые определяют приблизительную стоимость клика в зависимости от ключевого слова. Более точный способ получения информации мы рассмотрим ниже.

Помимо понимания средней стоимости клика, необходимо также понимать рентабельность и эффективность вложения в рекламную кампанию. Если, например, средняя цена клика составляет 5 долларов США и ожидается относительно низкий коэффициент конверсии — в 10%, то чтобы окупить затраты на рекламу, необходимо при продаже одного товара получать маржу в 50 долларов. Конечно, в этой марже не учтены другие затраты, но это дает общее понимание, сможет ли окупить себя рекламная кампания или нет?

Как использовать Google AdWords

обзор adwords

Если до этого момента Вы все читали внимательно, то уже хорошо понимаете что такое Google AdWords и как рекламодатели борются за получение первой позиции в платной поисковой выдаче. Изучать AdWords это отлично, но, если помимо этого более не предпринимать никаких действий, Вы не сможете получить необходимого эффекта от контекстной рекламы (PPC).

Перед началом настройки первой кампании в Google Ads, ознакомьтесь с углубленным руководством «Как начать работу в Google Ads». В этом обзоре Вы научитесь не только настраивать рекламную кампанию в новом интерфейсе Google Ads с нуля, но также научитесь базовому анализу ключевых слов и запросов, на которые необходимо ориентироваться.

Не станьте жертвой мошенничества с Вашими объявлениями

В большинстве случаев, самостоятельная настройка кампании в Google Ads новичками, приводит к неэффективному расходованию рекламного бюджета на клики, которые в дальнейшем никогда не конвертируются в продажи. Чтобы кампания была эффективной, важно получать только целевые клики, которые будут конвертироваться в продажи.

На сегодняшний день более $ 16,4 млрд. дол.США в год тратятся рекламодателями впустую, вследствие некачественной настройки рекламной кампании. Зачастую это связано с тем, что новички не хотят оплачивать услуги специалистов и пытаются настроить кампании самостоятельно. Практически во всех случаях такие кампании становятся неэффективными и убыточными, а рекламодатели думают, что Google Ads не помогает их бизнесу.

Поэтому, если Вы все же приняли решение настроить рекламную кампанию, настоятельно рекомендуем обращаться к специалистам, которые уже имеют опыт работы с данным инструментом.

Заказать настройку кампании Google Adwords (Google Ads)