Исходные данные:

Возраст: регистрация домена в 2014 году

Тематика: автозапчасти

Регион: Украина

Состояние сайта: сайт с 2014 по 2017 показывал как рост так и падения. В момент начала работы сайт переживал период большого спада органического трафика.

Задачи по проекту:

Главной задачей было увеличение органического трафика и звонков с сайта

Выполнили несколько обязательных пунктов:

  1. Анализ ниши (общее сведения, источники трафика, виды трафика, структура конкурентов, их самые популярные страницы, линкбилдинг)
  2. Найти конкурентов, которые растут и увеличивают трафик в последнее полгода
  3. Проанализировать их ссылочные профили
  4. Проанализировать их структуру
  5. Сбор семантики
  6. Составить ТЗ на создание контента и мета-тегов.
  7. Внутренняя оптимизация. Создание и внедрение правок на сайте
  8. Линкбилдинг

Решение задач

Правки на сайте происходили постепенно, на протяжении месяца, а линкбилдинг начался с первых дней. В июне 2017 сайт переехал с http:// на https:// версию и большая часть правок уже индексировалась на новой версии сайта. Сам переезд на https:// не сопровождался падением или ростом сайта.

1. Оптимизация

По функционалу у сайта не было проблем, но технический аудит показал много проблем, которые негативно влияли на ранжирование в поисковиках. Были подготовлены рекомендации по внесению внутренних правок на сайте, а именно:

  • переезд на https://, настройка изменений в google webmasters, analytics, sitemap, robots.txt
  • реализация тега rel=”canonical” по всему сайту
  • закрытие в robots.txt от индексации “пустых страниц”, которые только брали часть “веса сайта” и не несли никакой пользы
  • удаление внутренних редиректов сайта до переезда на https и рекомендации по корректному переезду с использованием минимального количества переадресаций внутри сайта.
  • изменения в файлах robots.txt и карте сайта
  • Удаление ссылок на внешние ресурсы или добавление атрибута “nofollow”, если ссылка необходима.
  • Удаление дублей, уникализация (или наполнение, где теги отсутствовали) в title, description, h1, h2
  • реализация хлебных крошек
  • скорость загрузки сайта
  • перелинковка, правильное распределение веса сайта

2. Семантика и контент

У главной страницы сайта был конфликт релевантности сразу с 2-мя страницами из 3-х основных посадочных страниц. Правильное перераспределение ключевых запросов на необходимые страницы осуществили практически сразу, после оптимизации и переезда сайта на https:// версию. Это был первый заметный скачек в органическом трафике.

Контент на сайте был неуникальным, потому приняли решение переписать его с использованием собранной семантики. Чтобы избавиться от конфликта релевантности главной страницы, были удалены или перефразированы ключевые запросы, которые по структуре должны ранжироваться на внутренние страницы. И, одновременно, дополнили внутренние посадочные страницы необходимыми запросами, как для расширения семантического ядра страницы, так и для заранее продуманной перелинковки в теле текстового контента на странице.

3. Линкбилдинг

  • Не использовали арендные ссылки и их не было и раньше, упор только на вечные ссылки.
  • Ссылки проставлялись на приоритетные страницы сайта.
  • Для качественной ссылочной массы использовали только тематические площадки в доменной зоне .ua, .com.ua
  • 20-25 крауд-ссылок в месяц

Упор был на плавный, но качественный и равномерный прирост ссылочной массы. Кроме проставленных ссылок на главные посадочные страницы (страницы главных категорий, если не считать крауд — это более 60% ссылок), уделялось внимание тестовым страницам новых моделей авто, которые также показали хороший рост.

Анкор-лист почти всегда состоял из прямых вхождений ВЧ и СЧ, который разбавлялся крауд-маркетингом.

Результаты:

После первых правок падение органического трафика прекратилось. И благодаря удачной и правильной структуре сайта, использования каждой страницы для получения трафика, перелинковки и внутренней оптимизации — через 3 месяца получен рост органического трафика на 170%.
Через 6 месяцев рост составил более 1000% и продолжает расти
Количество звонков с сайта увеличилось с 20 до 300 в день

Рост позиций после 3-х месяцев:

Хотите так же? Обращайтесь!