Хотите  занимать первое место по ключевым словам с высокой посещаемостью в любой тематике?

На реальном примере мы познакомим Вас с 6-шаговым процессом, который использовали для выведения в ТОП-1 в выдаче Google одного из наших клиентов, опередив такие известные бренды, как Mashable, и увеличив органический трафик на 12 134% всего за 6 месяцев! 


Отличный результат, правда?

Эту SEO-стратегию может использовать любой бизнес для привлечения более качественного поискового (органического) трафика.

UAV Coach — быстро растущий бизнес в сфере коммерческих беспилотников:

Немного предыстории

Алан Перлман основал UAV Coach, чтобы помочь людям проникнуть в индустрию беспилотников и построить бизнес на из увлечении.

Для этого ему нужно было найти способ генерировать трафик, с целью получения потенциальных клиентов. По этой причине собственник обратился к нам за SEO-оптимизацией сайта.

Нашей основной задачей было разработать SEO-стратегию, основанную на «evergreen content», которая поможет обеспечить долгосрочную востребованность, позиционировать бренд как авторитетный в отрасли, привлечь потенциальных клиентов и в конечном итоге превратить их в покупателей.

Первый пост, который мы создали назывался «Как летать на квадрокоптере — полное руководство »:

Это подробное руководство из 4400 слов по безопасному управлению квадрокоптером с дистанционным управлением.

Статья занимает первое место по целевому ключевому слову «как летать на квадрокоптере», а также более 1300 других различных вариантов вторичных запросов:

На скрине приведен отчет по органическим поисковым позициям для руководства по квадрокоптеру с помощью SEMrush SEO Toolkit  (партнер)

Рейтинг ключевых слов и объем поиска

Ключевое слово: как управлять квадрокоптером

Ежемесячный объем поиска: 260

Ключевое слово: как летать на беспилотнике.

Ежемесячный объем поиска: 3600

Ключевое слово: как управлять квадрокоптером по кругу

Ежемесячный объем поиска: 50

Ключевое слово : quadcopter (квадрокоптер)

Ежемесячный поиск : 18 100

На скрине результаты в Ahrefs.

Эти рейтинги привлекают сотни посетителей на сайт каждый день:

За первые 6 месяцев пост принес прирост на 21,4% от общего трафика 

Средняя продолжительность на странице составила 05:22:

 

Также, помимо новых пользователей, трафик конвертируется в покупателей.

А ещё, эта публикация собрала 2335 электронных писем, что сделало ее лидером для бизнеса.

Сколько времени понадобилось, чтобы достичь места № 1 в Google?

Потребовалось 3 месяца, чтобы попасть на первую страницу, и 5 месяцев, чтобы достичь ТОП-1 выдачи.

И через 6 месяцев после публикации руководства уже было 20 314 обычных просмотров страниц:

 

Думаю, не стоит говорить, что владелец сайта был очень доволен результатами (ниже его комментарий):

«Ранее мне приходилось работать со многими компаниями и с их стратегиями маркетинга и продаж. И только с компанией «B2b-box» я увидел быстрый рост органического трафика в поисковых системах. Удвоение наших результатов по сравнению с предыдущим месяцем не только помогло нам расширить список электронных адресов, а и получать доход через наших партнеров. Это помогло нам превратить наш простой отраслевой блог в настоящий процветающий бизнес.»

Как попасть в ТОП выдачи (инструкция)

Данная формула работает в ЛЮБОЙ тематике.

Перечень шагов, которые мы пройдем в этом кейсе:

1. Анализ ключевых слов и анализ конкурентов
2. Создание контента
3. On-page оптимизация
4. Создание списков
5. Продвижение контента
6. Создание ссылок

Вы, вероятно, думаете: «Тю, это же так просто».

И вы правы: это не сложно, и в этом вся прелесть!

Давайте разберемся подробнее…

Шаг № 1: Анализ ключевых слов и анализ конкурентов

В то время как тематика беспилотников является относительно новой нишей, конкуренция в США достаточно серьезная. Поисковая выдача заполнена крупными брендами:

А также сотнями конкурирующих блогов:

 

Поэтому крайне важно было стратегически оценить темы, на которые мы нацеливались, особенно касательно блогов с относительно низким уровнем полномочий домена (подробнее об этом позже).

Нашим первым шагом было проведение анализа ключевых слов и выявление evergreen контента, предназначенных для начинающих пилотов (нашей основной целевой аудитории в то время).

Составление списка возможных ключевых слов

Перейдите к SEMrush Keyword Magic Tool и введите несколько ключевых слов, связанных с темой вашего основного продукта, услуги или контента:

Инструмент подсказки ключевых слов позволяет легко фильтровать данные, используя различные точки данных:

Для быстродействия я просто отсортирую от наибольшего до наименьшего и экспортирую все данные о ключевых словах:

Затем просмотрите каждое ключевое слово и отметьте самую актуальную everygreen тему:

Я решил сосредоточиться на термине «как летать на квадрокоптере». 

Почему мы начали с этой ключевой фразы?

  1. Основное ключевое слово имело постоянный ежемесячный объем поиска (720)
  2. Это тема, которую наш ключевой клиент (начинающие пилоты) будет искать
  3. Это была тема, которую я мог легко анализировать
  4. У фразы был большой органический потенциал (то есть мог ранжироваться с вторичными ключевыми словами)

Примечание : последний пункт в списке часто упускается из виду.

Многие делают ошибку, глядя только на объем поиска, связанный с их ключевым целевым запросом, тем самым упускают много потенциального трафика.

В то времякак фраза «как летать на квадрокоптере» получает только 720 ежемесячных поисков, статья имеет 1331 различных ключевых слов :

В отчете SEMrush Top Pages показано количество вторичных ключевых слов, по которым ранжируется руководство.

Нажмите на ссылку «Ключевые слова», и многие из вторичных ключевых слов также будут содержать приличный объем поиска:

Фактически, основное ключевое слово управляет небольшим процентом общего органического трафика, идущего на статью каждый месяц.

Поиск вторичных ключевых слов

Вставьте целевое ключевое слово в SEMrush и прокрутите вниз до отчета «Связанные ключевые слова»:

 

Вы увидите, что SEMrush отобрал ещё 962 связанных поисковых запросов.

Просмотрите список и поставьте галочку рядом с любым термином, тесно связанным с основной темой вашего контента:

На скрине отчет по ключевым словам в SEMrush .

Как только вы закончите выбор связанных ключевых слов, нажмите зеленую кнопку «Добавить в менеджер экспорта» в верхней части отчета.

Нажмите на пронумерованное поле и экспортируйте список ключевых слов:

За считанные минуты вы собрали десятки, а может быть, и сотни вторичных ключевых слов.

Круто, не так ли?

И это только начало 🙂

Google «Поиски, связанные с…»

Установите бесплатное расширение Chrome Keywords:

Затем выполните быстрый поиск целевого ключевого слова и прокрутите вниз до раздела «Поиски, связанные с …» .

Вы увидите все ключевые слова с длинным хвостом, а также объем поиска, цены за клик и данные о конкуренции ключевых слов, полученные из AdWords

Совет: возьмите одно из ключевых слов из области «Поиски, связанные с…», вставьте его в Google и проверьте результаты по этому ключевому слову. Потом сформируйте список релевантных ключевых слов с длинным хвостом.

Google autosuggest

Введите ключевое слово в Google и посмотрите на другие варианты, которые предлагает Google:

Ввод ключевых слов в Google вручную может быть очень утомительным и занимать много времени.

Сервис answerthepublic.com предоставляет простой способ быстро масштабировать эту стратегию исследования ключевых слов.

Инструмент извлекает информацию из Google Suggest, но его уникальность заключается в том, что он предоставляет множество подсказок для ключевых слов при вводе одного термина.

Как?

Он берет ваше начальное ключевое слово и добавляет каждую букву алфавита после него, чтобы создать сотни ключевых слов.

Например, когда вы вводите ключевое слово «quadcopter» в Google, вы получаете список предложений, например:

Но затем, когда вы введете ключевое слово и еще одну букву, Google Suggest выложит другой список предложений:

Ответ answerthepublic.com соберет эти данные и выполнит всю тяжелую работу, поэтому Вам не придется тратить часы на ручной ввод комбинаций ключевых слов, таких как «quadcopter a», «quadcopter b» и т. д.

Чтобы использовать их, введите ключевое слово seed:

Нажмите на ссылку « Алфавит »:

Это вернет сотни потенциальных новых идей ключевых слов:

Включите расширение ключевых слов Everywhere Chrome, чтобы увеличить объем поиска и данные о цене за клик.

Сканируйте результаты и добавляйте соответствующие термины в набор ключевых слов.

Вместе с «…» часто спрашивают …

Введите целевое ключевое слово и прокрутите вниз до поля «Вместе с «…» часто спрашивают:

Это именно те вопросы, на которые ваша целевая аудитория ищет ответы в Интернете.

Эти темы могут дать идеи для новых разделов, которые можно добавить в информационный контент блога, или даже использовать в качестве часто задаваемых вопросов для более конвертируемого контента, такого как страницы товаров и категорий.

Вы увидите, что в окне «Люди также спрашивают» отображается только несколько вопросов. Но, если вы нажмете один из вопросов, список начнет расширяться:

Продолжайте нажимать, пока в списке не будет более 20 вопросов.

Используйте бесплатное расширение Scraper Chrome для масштабирования этой формы исследования ключевых слов на основе вопросов.

Щелкните правой кнопкой мыши на одном из вопросов в списке и выберите опцию «Scrape Similar»:

Откроется окно с вопросом и ответом, на который вы щелкнули:

Так как мы хотим очистить ВСЕ вопросы, вам нужно перейти к левой части окна и удалить [1] из запроса x-path:

Нажмите Enter, и расширение Scraper будет извлекать все вопросы и ответы из расширенного списка «Вместе с (…) также спрашивают»:

Скопируйте данные в буфер обмена и вставьте их в электронную таблицу. Удалите все ответы, и у вас останется длинный список тематических вопросов.

Начинаем видеть тягу …

Вы заметите, что многие связанные ключевые слова и длинные хвосты, собранные на предыдущих этапах, были нацелены на выделенные разделы в руководстве:

Через несколько месяцев пост начал использовать много разных вторичных ключевых слов:

Здесь можно отметить пару интересных вещей:

  1. Мы смогли осветить сотни различных подтем с помощью одной статьи (например: им не нужно было писать отдельный пост для «как вращать квадрокоптер», а второй на тему «управления квадрокоптером»)
  2. Также, мы выгрузили множество отобранных фрагментов, используя специальные разделы в статье, чтобы дать прямые ответы на очень специфические поисковые запросы.

Иитак, теперь, когда у вас есть солидный список основных и дополнительных ключевых слов, следующий шаг — определить фразы, которые вы можете реально вывести в ТОП-5 в течение следующих 3-6 месяцев .
При этом, можно сэкономить массу времени и усилий, которые тратятся на поиск ключевых слов, путем анализа конкурентов. 

Давайте начнем с рассмотрения авторитетности конкурирующих страниц в поисковой выдаче.
Как проанализировать конкурентов (за 15 минут)

Во-первых, установите бесплатную панель инструментов Ahrefs SEO и выполните быстрый поиск вашего основного ключевого слова.
Запустите расширение, щелкнув значок на панели браузера (убедитесь, что он светло-голубой):

Нажмите на значок шестеренки, чтобы настроить, какие показатели Ahrefs будут добавлены в SERP.

Вернитесь к результатам поиска, и вы должны увидеть все показатели домена и уровня страницы, отображаемые под каждым результатом поиска:

Панель инструментов Ahrefs показывает:

  • Рейтинг URL
  • Рейтинг домена
  • Количество обратных ссылок
  • Количество ссылающихся доменов
  • Предполагаемый органический поисковый трафик
  • Количество ключевых слов рейтинга

Каждая из этих метрик полезна для получения представления на высшем уровне об общем потенциале трафика и сложности ранжирования по заданному поисковому запросу.

Нажмите на ссылку на панели инструментов, и вы попадете в отчет по этому URL в приложении Ahrefs :

Оценка метрик ссылок

Ahrefs изучил соотношение факторов обратных ссылок на 2 миллиона поисковых запросов по ключевым словам и обнаружил, что показатели ссылок на уровне страницы имеют более сильную корреляцию с поисковым рейтингом:

Вам необходимо найти домены и страницы, аналогичные или меньшие, чем у вашего сайта:

Например: все конкуренты имеют низкие рейтинги URL и мало ссылающихся доменов,:

Есть несколько других элементов, которые необходимо учитывать в процессе анализа ключевых слов конкурентов.

Типы контента

Это один из самых игнорируемых шагов в процессе анализа ключевых слов.

Прежде чем вы решите настроить таргетинг на любое ключевое слово или тему, определите, какие конкретные типы контента ранжируются в результатах поиска.

Это сообщения в блоге? Видео? Страницы категории? Страницы продукта?

Как правило, в ТОП-10 результатов будет отображаться один тип контента. По сути, Google показывает, что пользователи ожидают от данного поискового запроса.

Наш квадрокоптер является простым примером:

Модификатор «как» в строке поиска означает, что это информационный поиск, поэтому неудивительно, что все результаты являются блоговыми.

Но не во всех случаях это ясно:

Мы работали с компанией SaaS, у которой была платформа для интерактивного контент-маркетинга.

Клиент пытался найти термины, связанные с интерактивной инфографикой. Когда я начал работать с компанией, мы не могли вывести страницу в ТОП.

Сначала это казалось немного странным. Страница имела высокий рейтинг URL (авторитет), качественный контент и большое количество качественных обратных ссылок.

Только после того, как мы проанализировали типы контента, выяснились причины:

У всех конкурентов рейтинга были длинные посты в блогах (т.е. они просто пытались ранжироваться с неправильным типом контента).

Итак, мы создали массивную, качественную статью, которая теперь занимает первое место по целевому поисковому запросу и привлекает много целевого органического трафика на сайт каждый месяц:

Мне всегда нравится наблюдать за страницами конкурентов в результате поиска. В частности, нравится анализировать исползование ключевых слов с точным вхождением в:
  • Тег заголовка
  • URL
  • Подзаголовки
  • Мета-описания (чтобы помочь улучшить CTR)

К счастью, рейтинг домена, рейтинг URL и показатели ссылок были на нашей стороне. Конкуренция в этой области была довольно слабой.

Однако, почти каждая статья на первой странице была хорошо оптимизирована под целевое ключевое слово:

Вы также заметите, что в некоторых статьях используются переходные ссылки на разделы поста, оптимизированные для вторичных ключевых слов (т. е. все конкуренты проделали солидную работу по SEO-оптимизации страниц).

Если бы у этих страниц были хорошие ссылочные профили и высокий авторитет страниц / доменов, я бы потратил много времени на создание и продвижение этих статей, с очень небольшой конверсией.

Это может показаться неважным, но не пропускайте этот шаг!

Качество контента

Это последний шаг на этапе продвижения ключевых запросов.

Обычно я оцениваю качество контента, глядя на следующее:

  • Объем контента
  • Мультимедиа (изображения, видео, инфографика, гифки)
  • Вторичные ключевые слова
  • UX (читабельность)
  • Отзывы, обзор экспертов, интервью, тематические исследования, инструкции и т.д.
  • Актуальность
  • Оптимизация в социальных сетях
Например, изучив несколько страниц из ТОП выдачи, мы поняли, что есть достаточная зона для развития нашего контента. 

У топовых статей был очень поверхностный контент:

Вся статья состояла всего из 303 слова (по сравнению с 4000+ которые мы подгтовили для нашего клиента).

Большинство других постов из ТОП-10 также были короткими и давали поверхностную информацию. Очень немногие посты использовали мультимедийные материалы любого типа — изображения или видео — чтобы дополнить текст.

Итак, что я узнал о моем целевом ключевом запросе?

  • Высокий трафиковый потенциал
  • Относительно низкая конкуренция
  • Возможность создать «everygreen» контент
  • Идеальное ключевое слово для нашей целевой аудитории

У меня получился отличный список ключевых слов и прочная основа для остальной части SEO-кампании.

Пришло время создавать контент…

Шаг № 2: Создание контента

Контент сайтов стал важным фактором ранжирования. Поэтому мы подготовили статьи длиннее, качественнее и отформатировали их для удобства пользователей:

На скрине видно, что результаты поиска первой страницы Google в среднем составляют около 2000 слов.

При создании контента, мы руководствовались только одним правилом:

«Наш контент должен быть лучшим по этой тематике — точка».

Чтобы этого достичь, важно чтобы Ваш контент состоял из совокупности особенностей и фишек ТОП выдачи статей в прорабатываемой тематике. Это должен быть тематический ресурс во всех смыслах этого слова.
Наличие отличного контента делает продвижение контента и создание ссылок намного проще.

Потратьте время, чтобы написать что-то, что не даст шанса Вашим конкурентам стать лучшими.

Мне потребовалось 3 дня, чтобы исследовать и написать руководство для квадрокоптера. Я рассмотрел каждый сантиметр темы, и теперь статья состоит из 4 774 слов:

Текст включает в себя текстовые ссылки для удобной навигации:

Примечание:  Наличие текстовых ссылок необходимо для любого объемного контента, потому что Google часто использует ссылки переходов при отображении в поисковой выдаче:

Это может помочь вашему посту выделиться в поисковой выдаче и повысить кликабельность.

В свой пост мы также включили для читателей такие определения, как «безопасно летать», «контрольный список перед полетом», «навыки новичка», «навыки профессионала» и многое другое.

Мы проанализировали лучшие статьи и сделали контент лучше.

Затем мы определили все «фишки», которые использовали конкуренты и применили на сайте клиента. Это то, что в конечном итоге выделит этот контент на фоне конкурентов.

Результатом стал словарь из 4 774 слов, который был явно лучше, чем у конкурентов.

Убедитесь, что ваш контент:

  • Более подробный
  • Более актуальный
  • Обеспечивает лучший пользовательский опыт

Важно : старайтесь опережать своих конкурентов на каждом этапе — длина, качество информации, дизайн.

Хорошо, теперь у вас есть отличный контент. Следующим шагом является SEO-оптимизация страницы.

Шаг № 3: SEO-оптимизация страницы

Все элементы веб-страницы влияют на рейтинг в поисковых системах.

Но! Как мы ранее уже писали, факторы страницы часто затмеваются другими — внешними факторами, такими как домен и трастовость:

Хотя элементы на странице оказывают сравнительно небольшое влияние по сравнению с показателями ссылок, они все же влияют на ранжирование и оказывают большое влияние на пользовательские факторы.

Элементы сообщают поисковой системе:

1. О чем ваша страница (релевантность)
2. Какие ключевые слова вы хотите показывать (таргетинг)
3. Насколько ценный контент (качество)

SEO оптимизировать страницу можно достаточно быстро, в сравнении с построением ссылочного профиля, на реализацию которого уходят месяцы или годы, и которые имеют множество динамичных переменных.

Итак, какие наиболее важные SEO-факторы ранжирования страницы?

Вот что показывает анализ из Ahrefs:

В данном примере нет возможности оказать влияние на 2 фактора::

  1. Ключевое слово в доменном имени
  2. Возраст страницы

Поэтому необходимо сосредоточить основное внимание на других элементах, указанных на графике.

Итак, давайте начнем с самой простой оптимизации — целевое размещение ключевых слов.

1) Целевое размещение ключевых слов

Тег заголовка:  Тег заголовка сайта является наиболее важным SEO-фактором на странице, когда речь идет о размещении ключевых слов. Старайтесь вставить ключевое слово ближе к началу тега title.

Если вы используете WordPress, ключевые слова в URL и мета описании легко прописать с помощью специального плагина WordPress SEO by Yoast.

Для этого откройте редактор страниц и прокрутите вниз до поля «Yoast SEO».

Настройте заголовок SEO / мета-описание и получите предварительный просмотр того, как они будут выглядеть в поисковой выдаче.

URL: убедитесь, что у вас есть короткий, описательный URL.

Как заявляет Google, первые 3-5 слов в URL-адресе входят в фактор ранжирования. Если возможно, включите ключевое слово с точным соответствием в начале URL.

Помимо того, что поисковые системы понимают контент сайта, URL-адреса также повышают вероятность того, что пользователи нажмут на результат выдачи.

Например, посмотрите на этот URL https://www.medicalnewstoday.com/articles/67291.php

В данном примере не понятно, имеет ли контент какое-либо отношение к тому, что ищет пользователь.

Теперь посмотрим на это: 

Это описательный URL, который точно говорит вам, чего ожидать на странице — руководство о том, как летать на квадрокоптерах.

Здесь необходимо обратить внимание на несколько вещей:

1) Нужно ли менять существующий URL-адрес, который не содержит ключевое слово?

Нет, этого делать не нужно! При изменении URL есть риск просадки трафика, который не соизмерим с необходимостью наличия ключевых слов в URL ресурса.

2) Что если текущая структура ссылок сайта не содержит описательные URL?

Не беспокойся об этом. Просто старайтесь делать URL как можно более кратким и описательным.

Это не очень важный фактор ранжирования. Поэтому, если URL не соответствует этим требованиям — не стоит заморачиваться над этим вопросом

Правило первых 100 слов: старайтесь указать основное ключевое слово в первом абзаце страницы сайта:

Теги заголовков. Убедитесь, что заголовок блога заключен в тег H1. Google рассматривает тег H1 как заголовок текста или статьи и помогает ботам быстро понять тему поста.

Попробуйте включить в тегах H2 и H3 статьи другие варианты ключевых слов.

Также — разбросайте ключевики по ссылкам в текстовой навигации:

Google не может читать изображения, поэтому включайте ключевые слова в описание изображений, чтобы Google мог понять, о чем они.

ВАЖНО! НЕ вставляйте ключевые слова в альтернативный текст (тег Alt). Вместо этого, напишите альтернативный текст так, чтобы точно описать, о чем идет речь на изображении. Делайте это естественно.

И, конечно же, употребляйте ключевые слова по тексту.

2) Варианты вторичных ключевых запросов (LSI)

Ключевые запросы LSI — это синонимы, которые Google использует для определения релевантности страницы (а иногда и качества).

Включение LSI может не только помочь повысить релевантность, но и расширить семантику и органический потенциал трафика.

Например:

«Как управлять квадрокоптером по кругу» и «Как управлять квадрокоптером».

Примечание : этот раздел поста также включает варианты, такие как «по часовой стрелке», «против часовой стрелки» и «поворот».

Даже если инструменты исследования ключевых слов не показывают объем поиска для вариантов, Вы все равно должны разместить их в содержании для релевантности и убедиться, что текст не перенасыщен ключевыми словами.

Если вы пишете объемный контент, скорее всего, естественным образом включите в свой контент ключевые слова LSI.

Затем убедитесь, что вы включили связанные ключевые слова, по которым хотите ранжировать страницу сайта.

Разместите каждое из них один или два раза в тексте тела:

Подзаголовки:

И в текстовых навигационных ссылках:

3) Мультимедиа

Использование изображений, видео, снимков экрана и других мультимедийных материалов может увеличить время нахождения пользователя на сайте, глубину просмотра и прокрутки, а также снизить показатель отказов -это те 3 поведенческих фактора, которые Google использует для измерения качества контента. 

Мультимедиа также увеличит ценность контента, благодаря чему больше людей будут делиться или ссылаться на такой контент.

Убедитесь, что вы добавляете полезные для пользователей изображения:

И видео:

Пример видео актива
4) Внешние ссылки

Отсутствие ссылающихся доменов на сайт является распростарненной ошибкой. Многие люди боятся делать это, чтобы избежать «слива авторитета», когда на самом деле ссылки на связанный контент являются сигналом релевантности Google.

Он может сигнализировать Google, что ваш контент является центром качественной информации, относящейся к данной теме.

Примечание: добавление ссылок на качественные внешние ресурсы по отдельным темам в вашей статье также является отличным способом улучшить пользовательский опыт.

При оптимизации руководства Quadcopter, мы заметили, многие из топ -выдачи конкурентов не связаны ссылками с другими тематическими ресурсам.

А мы сделали это:

Просмотрите свой контент и найдите несколько мест, где можно найти ссылки на наиболее релевантные статьи по вашему ключевому слову.

Примечание. Обратитесь к каждому из сайтов, на которые есть ссылки в вашей статье. Поскольку вы дали им ссылку, они, вероятно, ответят взаимностью, по крайней мере, поделившись вашей статьей со своей аудиторией.

5) Внутренние ссылки

Добавление внутренних ссылок является одним из самых простых способов направить трафик и ссылочный вес на новый контент:

Вот несколько быстрых способов проанализировать возможности внутренних ссылок:

1) Трафик. Перейдите в отчет «Поведение> Контент сайта> Все страницы» в Google Analytics:

В этом отчете будут показаны отдельные страницы вашего сайта, которые получили наибольшее количество трафика за определенный период времени. Добавьте внутреннюю ссылку в текст этой страницы, чтобы передать вес новому контенту, который необходимо «продвинуть».

2) Ссылочный вес: введите свой домен в обозревателе сайта Ahrefs и перейдите к отчету «Лучшие по ссылкам »:

Отсортируйте столбец «Ссылающиеся домены» в порядке убывания, чтобы найти наиболее авторитетные страницы на сайте. Проанализируйте список и находите связанный контент, где было бы целесообразно добавить внутреннюю ссылку. Это быстрый способ повысить авторитетность страниц.

6) Cкорость загрузки сайта

Вам когда-нибудь приходилось ждать загрузку страницы??

Это один из самых быстрых способов заставить потенциальных клиентов нажать кнопку «Назад» и вернуться к поисковой выдаче, чтобы найти другой результат.

Статистика Google говорит, что 53% пользователей покинут страницу, если для ее загрузки потребуется более 3 секунд. 

Google отслеживает это поведение и использует его как фактор ранжирования с 2010 года.

А в июле этого года Google объявил, что, наконец, начнет использовать скорость мобильных страниц в качестве фактора ранжирования в результатах мобильного поиска:

Компания SEMrush провела исследование и обнаружила, что три из четырех главных факторов рейтинга напрямую связаны с опытом пользователя на вашем сайте:

Поведенческие факторы и медленная загрузка страницы является ГЛАВНЫМ убийцей трафика.

SOASTA обнаружила, что задержка ответа на одну секунду может уменьшить конверсии на 27%:

Чтобы повысить скорость страницы, используйте бесплатный инструмент Google PageSpeed ​​Insights для анализа страниц и определения областей для оптимизации:

Вот несколько простых вещей, которые нужно сделать, чтобы улучшить скорость загрузки страницы:

1. Сжать изображения: используйте плагин, такой как WPSmush или Shortpixel, для автоматического сжатия изображений и уменьшения размера файла без потери качества.

2. Используйте CDN : это бесплатный инструмент, такой как Cloudflare, для размещения контента на географически распределенных серверах, чтобы люди в любой точке мира могли быстро получить доступ к вашему контенту:

3. Включите кеширование: используйте бесплатный плагин, такой как W3 Total Cache,чтобы создать статическую версию контента, которую веб-браузер может быстро загрузить.

7) Форматирование и читаемость

Какой контент Вы бы предпочли прочитать?

И ежу понятно, верно? 🙂

В первом примере текст разбирается на основе лучших методик форматирования, таких как: короткие предложения, списки и шрифты разных размеров, чтобы создать более «сканируемый» фрагмент содержимого.

В каждой главе нашего руководства по квадрокоптерам используются лучшие рекомендации для повышения читабельности:

Итак, все страницы полностью оптимизированы, пришло время переключить Ваше внимание на конвертацию нового органического трафика в подписчиков электронной почты (потенциальных клиентов).

Шаг № 4: Превратите трафик в подписчиков электронной почты

Создание списка адресов электронной почты должно быть вашим приоритетом № 1.

Почему?

Потому что 98% посетителей покинут Ваш сайт без конвертации.

А у среднего потребителя будет 7 точек соприкосновения с Вашим брендом или продуктом перед покупкой.

Создание списка адресов электронной почты имеет решающее значение, если вы хотите постоянно привлекать свою аудиторию, устанавливать отношения и в конечном итоге превращать их в платящих клиентов.

Вот 3 простых шага, чтобы собирать тысячи подписчиков электронной почты:

  1. Создать магнит электронных адресов
  2. Настроить инструмент сбора и создания
  3. Автоматизировать е-мейл рассылку

1) Создайте магнит электронных адресов

Необходимо предложить пользователю что-то ценное в обмен на его електронный адрес.

Вот некоторые примеры:

  • Бесплатные электронные книги
  • Бесплатные пробные версии
  • Инфографика
  • Короткие видео
Вот PDF-версия статьи, которую мы использовали в качестве магнита:

Ничего особенного, но, как Вы увидите ниже, это сработало ОЧЕНЬ даже хорошо!

2) Разместите конверсионные блоки на сайте

Этот шаг включает в себя размещение дополнительных форм на сайте.

Для этого есть много различных типов форм :

  • Всплывающие окна
  • Боксы с контактами
  • Форма обратного звонка

И т.д.…

Если вы ищете надежный инструмент для создания списков, который позволил бы вам быстро настроить, протестировать и интегрировать все эти типы форм с вашим маркетинговым программным обеспечением, мы рекомендуем следующие инструменты:

Thrive Leads: Мы использовали плагин для WordPress для сбора тысяч подписчиков электронной почты за последние 3 года.

Сумо: еще один отличный инструмент для создания списков. Мы используем бесплатную версию, которая позволила привлечь первых 4 635 электронных адресов.

ConvertKit : это инструмент, который мы используем для управления всеми маркетинговыми цепочками электронных писем.

Для статьи о квадрокоптере мы выбрали две тактики: 

  1. Всплывающее окно
  2. Поле подсказкиСначала мы использовали приложение Sumo List Builder для создания этой всплывающей формы:

Как видите, наше ценное для пользователя предложение — присоединиться к сообществу и получить бесплатный путеводитель в формате PDF.

Он появляется через 12 секунд после прибытия посетителя и не отображается одному и тому же посетителю чаще, чем раз в 24 часа:

И это конвертируется на 5,12% :

Затем мы использовали приложение Sumo Leads для создания списка лидеров, который предлагает PDF-контент внутри содержимого.

Когда читатели нажимают на кнопку:

Появляется всплывающее окно такого вида:

Это конвертирует 20-50% пользователей, нажимающих на кнопку:

3) Автоматически доставлять ценность подписчикам

У меня есть хорошие новости и плохие новости.

Хорошая новость:

кто-то ввел свой адрес электронной почты, чтобы получить доступ к указанной на сайте «ценности».

Плохая новость:

их еще нет в вашем списке рассылки.

После того, как читатель нажмет кнопку «Зарегистрироваться», необходимо выполнить ещё 2 шага:

1. Получить «ценность» после подтверждения адреса электронной почты (двойное подтверждение)
2. Сразу доставить «ценность» пользователю

К счастью, вы можете автоматизировать весь этот процесс.

Вот как это работает:

Подписчик вводит электронную почту и перенаправляется на пользовательскую страницу подтверждения, например:

Цель этой страницы — убедиться, что люди нажимают на ссылку в электронном письме с подтверждением, которое вы им отправляете:

После того, как кто-то присоединился к списку ожидания SEO Playbook, приходит письмо с подтверждением, которое отправляется через ConvertKit.

Это и есть двойное подтверждение.

Когда читатель нажимает на ссылку подтверждения, он перенаправляется на страницу, где он может просмотреть или загрузить «ценность»:

На скрине целевая страница, созданная с помощью плагина Thrive Content Builder WordPress.

Шаг № 5: Продвижение контента

В зависимости от уровня конкуренции, может пройти несколько месяцев, чтобы попасть на первую страницу поисковой выдачи.

На ранних этапах важно потратить время на продвижение контента, чтобы получить начальный трафик, вовлеченность и (потенциально) ссылки.

Основные этапы продвижения руководства по сайту квадрокоптеров:

  1. Quora
  2. Крауд-маркетинг
  3. Автоматизация социальных сетей

Давайте рассмотрим подробнее каждый из этапов…

1) Работа с Quora

Quora — это огромный сайт вопросов и ответов, один из самых посещаемых на планете. Таких сайтов очень много и в рунете.

Это также один из наших главных источников реферального трафика:

Потоки Quora могут оставаться активными в течение месяцов или даже лет, что ведет к пассивному потоку органического трафика на сайт.

Вот как можно привлечь трафик из Quora.

Сначала зайдите в Quora и создайте учетную запись. Заполните профиль:

Выполните поиск в верхней панели темы, связанной с вашей нишей:

Перейдите к любой теме, где ваш контент может помочь ответить на вопрос.

Напишите подробный ответ со ссылкой на ваш контент. Обрамите это как ресурс, который может полностью ответить на их вопрос.

Вот один из ответов на Quora, который получил более 4800 просмотров и отправил много целевого трафика рефералов к руководству по квадрокоптеру:

Подробные ответы заслуживают большего доверия и, как правило, работают лучше, чем просто размещение ссылки.

Продолжайте участвовать в дискуссиях и отвечать на вопросы по различным поисковым запросам, и Вы будете привлекать постоянный трафик к своей статье!

В первую неделю после публикации мы проводили 1-2 часа в день, продвигая руководство в соответствующих темах Quora. И сейчас мы продолжаем еженедельно искать новые темы для продвижения.

Примечание: на крупных сайтах вопросов и ответов, таких как Quora, есть темы, которые занимают первые 3 позиции по миллионам ключевых слов с высоким трафиком:

Вы можете воспользоваться рейтингами и привлечь целевую аудиторию на свой сайт.

Вот как это сделать:

Перейдите на SEMrush , введите quora.com в поле поиска, а затем перейдите к SEO Toolkit >> Organic Research >> Positions report:

Вы увидите, что Quora охватывает более 29 миллионов различных ключевых слов!

Но! Большинство из этих ключевых слов либо неактуальны, либо не занимают ТОП-5 выдачи.

Чтобы убедиться, что вы ориентируетесь на отзывы и комментарии, которые (1) актуальны и (2) имеют потенциал трафика, установите следующие фильтры:

Таком образом мы получили 364 различных темы Quora, связанных с темой дронов, которые в настоящее время занимают первые 5 позиций поиска:

Начните с самых актуальных и популярных тем из списка.

2) Крауд-маркетинг

Как и Quora, форумы заполнены людьми, обсуждающими разные темы. Это идеальные места для продвижения вашего контента.

Используйте эти строки поиска, чтобы найти форумы в вашей нише:
«Ключевое слово» + «форум»
«Ключевое слово» + «питание от vBulletin».

Это должно вызвать список форумов на выбор.

Перейдите на соответствующий форум и используйте следующую статистику для оценки активности (и потенциального трафика):

  • Обсуждение
  • Сообщения
  • Просмотры
  • Ответы

Более высокая вовлеченность = большой трафиковый потенциал.

Создайте аккаунт и отредактируйте свою подпись:

Напишите убедительное описание вашей страницы, которое будет привлекать.

Далее, просмотрите ветки форума и ответьте на связанные вопросы (аналогично Quora).

Тут Вам не придется ссылаться непосредственно на статью, потому что она уже есть в Вашей подписи:

Став активным участником, Вы начнете позиционировать себя как авторитетный пользователей, мнению которого будут доверять.

3) Настройка автоматизации социальных сетей

Мы настроили Buffer так, чтобы он публиковал руководство в социальных сетях (в Facebook и Twitter) один раз в неделю в течение месяца.

Вот как это сделать:

во-первых, зарегистрируйтесь в Buffer и войдите в свой аккаунт:

Нажмите внутри поля «Чем Вы хотите поделиться?». Напишите твит (или другой тип публикации) и добавьте ссылку на вашу статью в конце:

Нажмите на стрелку рядом с «Добавить в очередь» и «Запланировать публикацию»:

Создайте еще один пост, измените текст и запланируйте его снова на какое-то время на этой неделе.

И далее повторять один раз в неделю в течение месяца.

Это позволит Вам получить постоянный поток трафика из социальных сетей.

Примечание . Если у вас есть подробное руководство с несколькими разделами или советами, рекламируйте каждый из них как отдельную публикацию в социальных сетях, чтобы получить максимальную отдачу от контента.

Например:

Ahrefs много делает со своими статьями:

Каждый совет публикуется как отдельный пост, но направляет на общий пост. Такой подход позволяет избежать повтояремости информации.

Мы использовали эту же стратегию с руководством по квадрокоптеру, рекламируя каждую из 17 глав как отдельный социальный пост.

4) Отправить контент на страницы Scoop.it

Scoop.it — это платформа для курирования контента. Люди создают свои собственные страницы, чтобы собрать лучший контент, который они находят по данной теме / отрасли.

Большинство страниц имеют функцию «Предложить»:

Вы можете предложить контент владельцу, и если он им понравится, он поделится им на своей странице.

Эти страницы регулярно посещают сотни энтузиастов отрасли, желающих быть в курсе самой последней информации (и делиться ею со встроенной в платформу интеграцией в социальные сети).

Вот как мы продвигали руководство по Scoop.it:

Создайте учетную запись и выполните поиск в верхней панели по «ключу», связанному с Вашим контентом:

В результате появится список страниц, относящихся к вашей основной теме / ключевому слову. Наведите курсор на результаты, чтобы увидеть количество просмотров.

Нажмите на любой результат выдачи, который кажется уместным и ищите предложения:

Если его там нет, хозяин решил не принимать предложения — переходите на другую страницу.

Если он есть, скопируйте и вставьте свой URL в поле и нажмите «Предложить».

Настройте размер изображения на нужный вам (мне нравится переходить в полный размер):

Вот и все! Владелец страницы рассмотрит ваше сообщение и решит, включать его или нет.

Обновляйте объявление, пока не достигнете дневного предела предложения (7).

Scoop.it — ​​это быстрый и простой способ создавать ссылки и получать первичную информацию о Вашем контенте.

Что касается ссылок…

Заключительная часть этого практического примера расскажет о том, как мы создали обратные ссылки на руководство по квадрокоптеру, что помогло ему подняться на первое место в Google.

Шаг № 6: Построение ссылочного профиля

Исследование 1 млн результатов определило, что домены, имеющие ссылки, ранжируются лучше:

Google также подтвердил это.

Мы знали, что если мы хотим достичь ТОП-1, нам нужно создать качественный ссылочный профиль.

Итак, мы сосредоточились на этом в течение следующих 90 дней после публикации руководства:

Обзорный отчет Ahrefs показывает метрики ссылок для 10 лучших статей выдачи.

Мы создали ссылки из почти 100 уникальных ссылающихся доменов и создали рейтинг 34 URL.

Обе эти метрики выше, чем любой другой результат в выдаче, и это главная причина, почему руководство занимает первое место.

Вот четыре стратегии, которые мы использовали для быстрого создания ссылок:

  1. Анализ ссылочного профиля конкурентов 
  2. Выявление «слабых мест» в ссылочном профиле конкурентов
  3. Подача еженедельных новостей
  4. Анализ ссылающихся страниц

Давайте подробнее рассмотрим каждый из них …

1) Анализ ссылочного профиля конкурентов

Задача заключается в том, чтобы найти все сайты, ссылающиеся на конкурента, и предоставить им свой интересный контент.

Сначала — введите свое основное ключевое слово в проводник ключевых слов Ahrefs и прокрутите вниз до отчета по поисковой выдаче:

Ищите результаты с, как минимум, 20 ссылающимися доменами.

Нажмите на число обратных ссылок и он приведет Вас к этому отчету:

 

Установите следующие фильтры:

  • Одна ссылка на домен
  • Dofollow
  • Язык (английский в нашем случае)

Вы получите объемный список.

Повторите процесс для всех результатов с минимум 20 ссылочными доменами и добавьте все обратные ссылки в основной список.

Примечание: масштабируйте эту стратегию для анализа результатов и для других ключевых слов.

Вот несколько быстрых способов найти конкурентов для поиска ссылок:

1) Отчет по ключевым словам SERP:

перейдите к правой части обзорного отчета SERP, и вы увидите столбец Top Keywords:

 

Тут показывается ключевое слово, приносящее большую часть трафика на URL. Часто здесь есть много различных других вариантов ключевых слов, которые ведут на другие целевые ссылки конкурентов.

Повторите процесс, описанный выше, и добавьте в основной список обратных ссылок.

2) Отчет «Наличие одинаковых условий».

Введите свое основное ключевое слово в проводнике ключевых слов Ahrefs и перейдите к отчету «Наличие одинаковых условий»:

Нажмите «Просмотреть все» и попадете в список, содержащий все термины в Вашем запросе (в любом порядке):

Нажмите на раскрывающийся список SERP, чтобы увидеть 10 лучших результатов для этого ключевого слова:

Используйте эти две стратегии, чтобы составить список из более чем 20 статей для поиска ссылок.

Загрузите шаблон отслеживания и сценарии аутрич ниже и начните кампанию по созданию ссылок:

2) Выявление «слабых мест» в ссылочном профиле конкурентов

Мы использовали инструмент Ahrefs Link Intersect, чтобы найти все эти сайты, ссылающиеся на одного или нескольких наших конкурентов.

Идея:

если веб-сайт ссылается на нескольких конкурентов, есть большая вероятность, что они также рассмотрят возможность ссылки на нас.

Вот как это работает:

соберите до 10 конкурирующих доменов / URL-адресов на вкладке «Перспективы» в шаблоне отслеживания (показан выше) и вставьте их в инструмент «Пересечение ссылок».

Добавьте свой домен / URL в разделе «Но не ссылка на (необязательно)» :

Найдите обратные ссылки конкурента с помощью инструмента пересечения ссылок Ahrefs .

Примечание . Выберите «Любая из нижеприведенных целей» в раскрывающемся списке «Покажите мне, кто ссылается на…» в верхней части таблицы.

Нажмите «Показать ссылки» .

В отчете будут показаны все веб-сайты, ссылающиеся на одного или нескольких ваших конкурентов, но не на Ваш домен / страницу.

По умолчанию домены упорядочены по количеству пересечений ссылок (от высшего к низшему), но вы можете отсортировать результаты по рейтингу доменов, чтобы быстро найти наиболее авторитетные домены, ссылающиеся на несколько конкурирующих доменов / URL:

Нажмите на ссылку под каждым из URL-адресов, чтобы просмотреть URL-адреса и текст привязки:

Проанализируйте список и добавьте все релевантные высококачественные ссылки на соответствующую вкладку в шаблоне отслеживания ссылок конкурентов:

 

3) Подача еженедельных новостей

Еженедельные новости — это статьи, в которых лучший контент этой недели размещен в одном посте.

Издатель в течение недели читает и ищет лучшие статьи в Блогах для размещения ссылки в таком посте.

Это беспроигрышный вариант. Вы предоставляете отличный ресурс для своей аудитории и получаете качественную ссылку взамен:

Все, что вам нужно сделать, это найти блоги, которые публикуют еженедельные (или ежемесячные) новости и договориться о размещении на них своего контента.

Вот как это сделать:

во-первых, используйте эти строки поиска, чтобы найти сводки в вашей тематике:

«Ключевое слово» + «еженедельные сводки»
«Ключевое слово» + «сводка ссылок»
«Ключевое слово» + «еженедельные сводки ссылок»
«Ключевое слово» + «лучшие» статьи недели »

Нажмите« Инструменты поиска »→« В любое время »→« Прошедший месяц »:

Это поможет найти актуальные ссылки:

Как только вы нашли несколько обзоров, зайдите на сайт и найдите контактную информацию издателя.

Отправьте им письмо примерно в таком формате:

Здравствуйте, [ИМЯ], 

Меня зовут [ВАШЕ ИМЯ], я руководитель проекта [ВЕБ-САЙТ].

Пишу, чтобы предложить Вам размещение нашей статьи в Вашей следующей еженедельной [Раздел] сводке новостей.

Я прочитал Ваш обзор вчера и получил много ценной информации. Отличная работа!

Недавно мы опубликовали подробное руководство по [ТЕМЕ]. Оно состоит из 18 этапов обучения. Данное руководство должно быть достаточно ценным для аудитории Вашего сайта.

Вот ссылка на руководство: [URL]

Буду очень признателен, если Вы разместите этот материал со ссылкой на мой сайт, в Вашем следующем обзоре.

С уважением,
[ВАШЕ ИМЯ]

Если издателю нравится ваш контент, он будет представлен в следующем обзоре:

Это дало нам отличные ссылки на сайтах с высоким авторитетом.

4) Анализ ссылающихся страниц

Это стратегия, в которой мы получили большинство наших начальных ссылок.

Многие сайты публикуют гостевые статьи, чтобы предоставить своей аудитории связанный контент, которого нет на их сайте.

Повторюсь, всем издателям необходимо одна важная вещь — это ценный контент.

Все, что Вам нужно сделать, это предоставить им свой интересный контент.

Вот как это сделать:

Сначала выполните поиск в Google по этим строкам:

«Ключевое слово» + «ресурсы»
«Ключевое слово» + «ссылки»
«Ключевое слово» + «intitle: resources»
«Ключевое слово» + «intitle: ссылки»
«Ключевое слово» + «inurl: resources»
«Ключевое слово» + «inurl: ссылки»
«Ключевое слово» + «Intitle: страница ресурсов»
«Ключевое слово» + «Intitle: страница ссылок»

В отличие от еженедельных сводок, не нужно фильтровать результаты по дате. Поскольку эти страницы являются постоянными, не имеет значения, когда они были опубликованы.

Далее зайдите на каждый сайт и найдите их контактную информацию. Затем отправьте каждому владельцу сайта письмо-предложение (просьбу).

Эта стратегия принесла нам множество качественных ссылок на актуальные сайты в нашей тематике.

И на других сайтах с высоким авторитетом:

В результате такой стратегии, Google продвинул наш сайт на первую страницу выдачи по нашему целевому ключевому слову.

Как «тренер беспилотников» занял первое место в Google

Руководство Quadcopter в конечном итоге обошло массивные сайты, такие как Mashable, и приземлилось в позиции № 1.

Наша стратегия продвижения контента и созданию ссылок подняли статью на первую страницу с ее основным ключевым словом, наряду с сотнями дополнительных длинных ключевых слов.

Это позволило нашей странице получить естественные ссылки:

 

Эта статья заслужила ТОП-1, т.к. её контент был самым глубоким и современным, имел лучшее мультимедийное сочетание (скриншоты, изображения и видео), и был оптимизирован по целевым ключевым словам.

Со временем Google просканировал обратные ссылки, в результате чего авторитет страницы увеличился и постепенно поднялся в поисковой выдаче.

Теперь он занимает позицию № 1 по 205 различным ключевым словам :

Это очередной раз доказывает, что Google доверяет странице, видит ее в качестве основного ресурса и хочет, чтобы люди ее читали.

Ключевые выводы из этого примера SEO

Это SEO-стратегия является универсальной и может быть масштабируема для любого проекта в ЛЮБОЙ тематике.

Также, мы следовали данной стратегии и для продвижения других страниц сайта, в результате чего получили похожие результаты:





И сайт теперь занимает 3 верхние позиции по более чем 3000 ключевых слов!

 

Конечно, следуя вышеописанной стратегии, вероятно, не все статьи Вашего сайта сразу займут первые позиции поисковой выдачи, но, выполнив все SEO-рекомендации, описанные в данном примере, Вы сможете быстро найти и проанализировать  основные целевые ключевые слова, которые помогут продвинуть Ваш сайт в ТОП выдачи поисковых систем.

 

Заказать SEO продвижение сайта