Независимо от того, продвигаете ли Вы сайт самостоятельно или с помощью SEO-агентства, для оптимизации и управления Вашей рекламной кампанией крайне важно иметь возможность измерить SEO-эффективность. Способность точно оценивать динамику позволит Вам пересмотреть стратегию, которая позволит улучшить показатели трафика и дохода Вашего бизнеса.

Как измерить эффективность SEO

Естественно, что не получится определить эффективность SEO-кампании если в самом начале не были поставлены конкретные цели. Правильная постановка целей — это когда Вы ставите цель увеличить органический трафик на 15% за год, выделив соответствующие ресурсы для достижения этой цели. При этом, если при поставленной цели в 15% прироста, удастся прирасти на 25%, данная кампания будет считаться очень успешной. Однако, если бы целью было удвоить органический трафик и не получилось бы этого сделать, такая рекламная кампания считалась бы полным провалом. Поэтому SEO-цели должны быть четко установлены до того, как кампания начнет работать. Без установления таких целей у Вас не будет исходных данных для определьения динамики.

С другой стороны, не каждой компании будет просто так легко определить эти цели, особенно если мы говорим о начинающей компании или даже существующем бизнесе, пытающемся адаптироваться к развивающимуся цифровому миру, не зная, с чего начать.

Если Вы относитесь к таким, я бы настоятельно рекомендовал Вам проконсультироваться с профессиональным SEO-агентством, которое поможет Вам составить правильную эффективную стратегию продвижения.

Даже топовая SEO-компания может провести аудит Вашего сайта за разумную стоимость, поможет выявить слабые места сайта, проанализировать конкурентов и предоставить общее заключение и стратегию продвижения. Они также смогут помочь Вам создать реальные цели на основе анализа, используя свою экспертность в SEO.

Как оценить успех SEO после определения целей?

Есть несколько вещей, на которые необходимо обратить внимание при оценке эффективности SEO-кампании. Чтобы принимать обоснованные решения, Вы должны глубоко владеть данными о сайте и бизнесе, чего можно достичь, подключив сайт к Google Analytics — самое популярное аналитическое программное обеспечение для сайтов, поскольку оно бесплатное и достаточно мощное для большинства сайтов и модильных приложений.

Хотя для анализа эффективности SEO-кампании играют все источники трафика, в целях изучения мы сосредоточимся пока только на анализе органического трафика. Слово «органический» означает условно «бесплатный» поисковый трафик из поисковых систем.

Аналитические данные

1. Органический поисковый трафик

Конечно, одна из самых важных метрик вашего сайта — это количество пользователей, посещающих сайт. При правильной стратегии продвижения, динимика органического трафика должна быть положительной. Конечно, могут быть некоторые падения из-за сезонности и других переменных, но важно, чтобы в целом была положительная тенденция к росту органического поискового трафика на Вашем сайте.

Динамику органического трафика на сайте можно просматривать несколькими способами (в том числе графически):

На рисунке прослеживается сильная корреляция между органическим и общим трафиком на сайт.

Улучшение позиций ключевых запросов увеличат органический трафик на сайт, так как сайт будет выше ранжироваться в результатах выдачи, в виду чего пользователи с наибольшей вероятностью будут кликать на ссылку с Вашим сайтом.

Чтобы лучше понять долю органического трафика в общем трафике сайта, сравните (графически) поисковый трафик с общим трафиком сайта. Из Гугл Аналитики Вы также можете узнавать много необходимой информации о своих посетителях, в том числе, из каких поисковых систем они пришли, на какую страницу и многое другое.

2. Доход от орагнического трафика

Если говорить о SEO для интернет-магазинов, при правильном внедрении кода отслеживания электронной торговли, у Вас будет доступ к данным о доходах, который Ваш сайт получал от пользователей. Естественно, всем необходимо, чтобы доход увеличивался с каждым месяцем из года в год. При этом, когда вы замечаете снижение доходности не связанное с сезонностью, самое время углубиться в аналитические данные сайта:

3. Показатель отказов

Показатель отказов сайта — это, по сути, процент посетителей, которые покидают сайт после просмотра только одной страницы. Такие пользователи часто «возвращаются» в поисковую систему, чтобы найти то, что, по их мнению, более соответствует их запросу.

Высокий показатель отказов не всегда является плохим показателем, т.к. это может означать, что пользователи сразу нашли необходимую информацию на данной странице. Однако все же чаще всего высокий показатель отказов указывает на то, что посетители сайта не находят необхдоимой информации на сайте и возвращаются к результатам поиска, а это уже является проблемой. Данная ситуация означает, что информация на сайте не релевантна поисковым запросам или имеет другие факторы, мешающими пользователю дольше взаимодействовать с сайтом.

Изучение показателя отказов сайта может дать Вам общее представление о юзабилити и вовлеченности пользователя. Но чтобы сделать эту статистику более значимой, проанализируйте показатель отказов сайта в разрезе страниц, категорий или типов посетителей, чтобы получить более полное понимание, что именно заставляет ваших посетителей возвращаться к поисковой выдаче (страницам результатов поиска).

Выше представлен только один из способов проанализировать показатель отказов. В приведенном выше примере показаны только данные со страниц в категории / Categories / Unicorn сайта, поскольку мы ввели / category / Unicorn в поле фильтра.

4. Коэффициент конверсии

Коэффициент конверсии интернет-магазина  — это процент посещений сайта, которые привели к покупке (транзакции). В Google Analytics этот показатель можно увидеть в источниках трафика. Коэффициент конверсии поможет понять, действительно ли органический трафик конвертирует в продажи. В электронной торговле достаточно трудно определить оптимальный коэффициент конверсии, поскольку в некоторых отраслях даже 1% конверсия считается достаточно высокой. Важно чтобы коэффициент конверсии сайта, как минимумне снижался или немного повышался. Обязательно нужно проанализировать пользовательскую вопронку, чтобы выявить причины, которые могут помешать пользователям сайта совершить покупку. Иногда для улучшения этого показателя достаточно добавить несколько значков доверия в интернет-магазин, чтобы пользователи чувствовали себя более уверенно, зная что их транзакция безопасна.

Оптимизация коэффициента конверсии — это процесс внесения стратегических изменений на сайте с целью улучшения коэффициент конверсии. Любые идеи, которые, по Вашему мнению улучшат продажи, могут быть протестированы с помощью ряда программ, которые предоставят необходимые данные о том, что заставляет пользователей совершить покупку.

5. Средняя длительность сеанса

Еще одна важная метрика, которую можно отслеживать в Google Analytics, — это количество времени, которое посетители проводят на страницах сайта. Это особенно важно для целевых страниц, так как именно эти страницы видят обычные пользователи. Эта статистика очень полезна для понимания поисковых целей посетителей и того, как Вы можете улучшить их. Если пользователи переходят на целевую страницу и быстро уходят в другой раздел сайта, возможно, имеет смысл облегчить им поиск того, что они ищут. Основная цель — сделать сайт максимально удобным для пользователя.

6. Достигнутые цели

Google Analytics позволяет вам определять «цели» на сайте, а затем отслеживать их достижение. Практически любое действие, которое пользователь может предпринять на сайте, может быть настроено в качестве цели: от нажатия элемента до отправки контактной формы и совершения покупки. Вы также можете реализовать более абстрактные цели, такие как например, время проведенное пользователем на определенной странице. Более сложные цели могут потребовать небольшой помощи Javascript от разработчиков.

Чтобы построить правильную стратегию по улучшению показателя по достижению целей, должна быть поставлена конкретная цель. В идеале достижения целей должны увеличиваться с каждым месяцем по мере улучшения видимости сайта в поисковых системах, что в результате приведет к увеличению количества потенциальных клиентов и доходов.

7. Процент органического трафика

Как правило, мы стремимся к увеличению доли органического трафика, т.к. он является «бесплатным». Анализируйте долю органического трафика на сайте и если заметите, что этот процент начинает снижаться, возможно, необходимо пересмотреть стратегию по SEO. Конечно же, важны и другие источники трафика, и снижение органического трафика может означать, что Вы уделяете больше внимания трафику из социальных сетей или платному трафику (PPC). В любом случае, всегда необходимо иметь четкое представление о том, какой процент общего трафика приходится на органический поиск.

8. Количество страниц за сеанс

Чем больше страниц посетитель просматривает на сайте, тем более привлекателен Ваш сайт. По сути, Google стремится предоставить пользователям наиболее релевантные и полезные сайты. Если посмотреть на эту статистику с органической точки зрения, это может означать, что сайт ориентируется на пользователей, которые в конечном итоге не проявляют интереса к вашему сайту после перехода на него. С другой стороны, посетители могут быть заинтересованы в контенте на Вашем сайте, но сайт может быть недостаточно удобным для пользователей. Помните, данные объективны, а Ваши интерпретации субъективны. Обязательно делайте глубокий анализ, чтобы найти причинно-следственную связь в данных, а не только корреляцию.

9. Возвращение пользователей

Количество посетителей, которые возвращаются на сайт, может помочь вам понять, насколько привлекателен Ваш сайт и знают ли пользователи Ваш бренд. Даже если Вы конвертируете 100% посетителей, но ни один из них не вернется к покупке в будущем, Вы теряете крупный источник дохода! В идеале ваши посетители не просто сделают продажу, они поделятся своей покупкой в ​​социальных сетях, разместят ссылки на форумах и вернутся за повторной покупкой!

Google Analytics предоставляет эти данные несколькими визуальными способами, но я предпочитаю смотреть на графическую круговую диаграмму. Наведя курсор на круговую диаграмму, Вы увидите фактическое количество посетителей. Конечно, важно, чтобы количество новых и постоянных посетителей увеличивалось каждый месяц, однако также важно обращать внимание на соотношение новых посетителей и постоянных посетителей, чтобы понять, как сайт растет в органике.

10. Ошибки сканирования

Поисковые системы полагаются на автоматизированные программы, которые сканируют сайты, чтобы добавить его индекс. Независимо от того, насколько хорош Ваш сайт, если Google и другие поисковые системы не смогут понять о чем сайт, его рейтинг может сильно пострадать. К счастью, Google предоставляет инструмент, который позволяет проверять ошибки сканирования и сообщать о возможных проблемах сканирования какой-либо из страниц сайта. Если данный инструмент выявит много проблем в поиске, могут возникнуть проблемы с SEO.

Распространенные ошибки сканирования и способы их исправления:

4. Трафик по типу устройства

Благодаря статистике мобильной электронной коммерции, показывающей, что все больше и больше пользователей получают доступ к Интернету без использования обычных настольных компьютеров, как никогда важно обращать внимание на то, какие устройства пользователи используют для доступа к вашему веб-сайту. В настоящее время большая часть интернет-трафика поступает с мобильных устройств, поэтому важно знать, какие устройства используют ваши посетители, чтобы обеспечить максимально удобный просмотр вашего сайта для каждого посетителя. Вы можете проверить, насколько «дружественным для мобильных устройств» ваш веб-сайт, с помощью тестовой страницы для мобильных устройств Google.

Вы можете углубиться в эти данные, чтобы увидеть, предпочитают ли большинство ваших пользователей один тип устройства по сравнению с другим. Например, если большинство ваших мобильных пользователей работают на ОС Android, вы можете определить приоритетность оптимизации своего сайта для устройств Android, прежде чем беспокоиться об устройствах IOS.

В приведенном справа примере основная часть органического трафика поступает от пользователей настольных компьютеров. Только до # 5 мы видим мобильную операционную систему, браузер Android. Этот веб-сайт удобен для мобильных устройств, но его целевая аудитория не часто покупает свои продукты с мобильных устройств. Тем не менее, если бы владелец решил улучшить работу с мобильными устройствами, он бы знал, что нужно сосредоточиться на Android, прежде чем беспокоиться о IOS от Apple, который (вы не можете увидеть, но нам придется поверить на слово) не попал в первую десятку.

 

12. Отслеживание телефона

Вы не получите четкое представление о результатах своей SEO-кампании, если не отслеживаете телефонные звонки со своего сайта. Это особенно верно для сайтов по генерации свинца и является более важным для некоторых отраслей, чем для других. В зависимости от отрасли, до 100% ваших клиентов могут поступить по телефону! Без отслеживания вызовов у вас будет очень мало понимания того, как они вас нашли.

Отслеживание вызовов предоставляет вам данные и информацию о клиентах, которые позволяют вам принимать более обоснованные стратегические решения и сосредоточить свои усилия на источниках трафика, которые работают для вас. Некоторые службы отслеживания вызовов более надежны, чем другие, но большинство из них позволит вам увидеть источник трафика, который вызвал вызов, длительность вызова, поисковый запрос, который клиент использовал для поиска вашего сайта, и другую соответствующую информацию. ,

Некоторые компании предлагают продукты и услуги, которые можно обсуждать по телефону раньше. Это особенно верно во многих отраслях B2B (Business to Business). Отслеживание звонков является одним из наиболее важных элементов цифровой маркетинговой кампании, и его не следует упускать из виду.

Ключевые слова

Помимо аналитических данных веб-сайта, мы можем отслеживать и другие вещи, которые не обязательно происходят на вашем сайте, но все еще являются важными показателями успешной кампании SEO. Выше показан скриншот из инструмента планирования ключевых слов Google, который больше предназначен для рекламы на платной основе, но также является лишь одним из мест, где можно начать исследование ключевых слов. Большинство SEO-компаний используют стороннее программное обеспечение для отслеживания своих ключевых слов каждый месяц. Эти программы будут отслеживать ваши ключевые слова исторически, чтобы вы могли видеть, какие улучшаются, а какие теряют силу. Вот несколько вещей, которые следует иметь в виду при анализе рейтинга ключевых слов вашего сайта:

13. Объем ключевых слов

Вы ориентируетесь на ключевые слова, которые на самом деле часто ищут? Ранжирование на первой странице сотен терминов, которые никто не ищет, бесполезно. Представьте, что ваш бизнес продает собак, кошек, обезьян, единорогов и ящериц. При прочих равных, было бы целесообразно сосредоточить свои усилия на «собаках», так как он получает наибольшее количество запросов. Однако мы знаем, что все вещи не равны, и прибыль единорогов в наши дни просто возмутительна.

14. Релевантность ключевого слова и цель поиска

Подходят ли ключевые слова для вашей аудитории? Есть ли четкое намерение поиска, что вы предоставляете то, что наиболее вероятно ищет искатель? Например, если на вашем сайте продаются единороги, рейтинг «бесплатных единорогов» не так выгоден, как рейтинг «единорогов на продажу». Тем не менее, доля тех , кто ищет свободных единорогов можно убедить в покупке некоторых, так что не полностьюписать эти ключевые слова прочь.

15. Количество ключевых слов

Конечно, нам нужны релевантные ключевые слова, которые часто ищут, но мы также хотим, чтобы их было много! Каждый месяц вы должны отслеживать количество ключевых слов, которые занимают первое место в целом, сколько на первой странице результатов, а также на второй и третьей страницах. Ищите увеличение этих чисел каждый месяц и избегайте потери рейтинга по ключевым словам, которые уже доказали успешные источники квалифицированного трафика. Каждое ключевое слово, за которое ранжируется ваш сайт, приведет к увеличению органического трафика, поэтому, пока они релевантны вашим операциям, чем больше ключевых слов, тем лучше!

Ссылочный профиль

Помимо анализа аналитических данных вашего сайта и отслеживания рейтинга ключевых слов, что еще мы можем сделать, чтобы измерить эффективность наших SEO-кампаний? Одним из наиболее важных аспектов SEO является получение новых ссылок на ваш сайт и контент, поэтому важно проанализировать каждый аспект вашего профиля обратных ссылок, чтобы убедиться, что вы получаете релевантные ссылки из качественных доменов. Как и любой другой аспект SEO, «для этого есть инструмент». Существует множество инструментов для проверки вашего профиля обратных ссылок. Эти инструменты просматривают сеть и принимают к сведению каждую гиперссылку, с которой они сталкиваются. Проведите некоторое исследование наилучшего средства проверки обратных ссылок для ваших нужд (существуют бесплатные и платные версии, многие предлагают бесплатную пробную версию), введите свой домен, и вы

Google использует ваш профиль обратных ссылок в качестве фактора ранжирования, но это не единственная причина, чтобы беспокоиться о ссылках. Если вы постоянно зарабатываете новые ссылки на свой сайт, это означает, что вы создаете интересный контент, который ваши пользователи находят ценным, что само по себе является показателем сильного SEO. Вот что нужно искать:

16. Количество доменов

Сколько отдельных доменов ссылается на ваш сайт, свидетельствует о том, насколько вы заслуживаете доверия. Вообще говоря, чем больше доменов ссылается на ваш сайт, тем лучше.

17. Качество домена

Ссылки с CNN.com, вероятно, более ценны, чем ссылки с TommysAwesomeBlog.com, поскольку CNN.com имеет очень сильный собственный профиль обратных ссылок. Качество домена оценивается поисковой системой с использованием ряда показателей, включая профиль обратной ссылки, возраст домена и множество других факторов.

18. Актуальность домена

Важно не только количество доменов и их качество, но и актуальность. Алгоритм поиска Google способен создавать множество различных типов ассоциаций. Если вы продаете космические корабли, ссылка с NASA.gov будет гораздо выгоднее, чем ссылка с NSA.gov. ,

19. Качество страницы

Аналогично качеству домена, но на странице. Если ваши ссылки поступают со страниц «низкого качества» на надежных доменах, это не окажет такого большого влияния, как если бы они исходили со страницы высокого качества в том же домене.

20. Якорный текст

В связи с недавними итерациями алгоритма Google «Пингвин» соотношение якорных текстов профиля обратных ссылок веб-сайтов стало огромной важностью для поддержания общей «работоспособности» вашего веб-сайта. Краткое и простое объяснение состоит в том, что ваш сайт должен иметь максимально возможный профиль обратных ссылок, включая якорный текст этих ссылок. Если вы посмотрите на любой крупный сайт бренда, вы увидите очень естественное распределение текста привязки, используемого во входящих ссылках. Например, давайте посмотрим на Lowes.com.

На изображении выше мы видим, что подавляющее большинство входящих ссылок на Lowes.com имеют «фирменный» якорный текст, просто содержащий название компании. Будьте уверены, подавляющее большинство обратных ссылок Лоу были естественными ссылками, которые были созданы клиентами и другими пользователями Интернета. Глядя на их якорный текстовый профиль, мы почти не видим оптимизированный по ключевым словам якорный текст. Почему это так?

Если вы посмотрите на любой веб-сайт «большой марки», вы увидите, что это так. Google распознает эти шаблоны среди законных и надежных веб-сайтов и веб-сайтов, которые имеют неестественное распространение якорного текста, содержащего больше якорного текста, оптимизированного по ключевым словам, чем фирменный или родовой якорный текст, как больной большой палец. Это один из самых простых способов для Google поместить ваш сайт в список, в котором вы не хотите, чтобы он был.

На изображении ниже вы можете видеть, что на партнерском веб-сайте Custom Printing Deals есть очень неестественное распространение якорного текста. Более 85% ссылающихся на них страниц имеют ключевые слова в привязанном к ним тексте. Совершенно очевидно, что это попытка манипулирования рангами, и строятся неестественные связи. Пожалуйста, никогда не делайте ничего подобного:

Если вы собираетесь создавать ссылки в рамках своей SEO-кампании (что вам абсолютно необходимо), постарайтесь сохранить 95% или более ссылок под брендом (название компании), raw-URL (www.website.com , website.com и другие варианты) или универсальный (нажмите здесь, этот веб-сайт, источник, узнать больше и т. д.). Другие 5% создаваемых вами ссылок могут содержать ключевые слова, на которые вы ориентируетесь. Не забывайте быть естественным об этом и использовать варианты, такие как название бренда + ключевое слово. Поэтому, если мы представим, что у нас есть собственная компания