Как продвигать интернет-магазин

Что общего у пары классных кроссовок, электрической зубной щеткой и подарочной корзиной?

Это все продукты, которые нужны были мне на прошлой неделе и которые я искал в Google.

Как и большинство людей, если мне что-то нужно купить, я сразу иду в интернет. И, как и у большинства покупателей, у меня нет ни времени, ни терпения переходить на вторую, третью и т.д. страницы выдачи в поисковой системы. Поэтому, если Ваш интернет-магазин не будет показан в результатах поиска на первой странице, Ваши потенциальные клиенты даже не узнают, что такой магазин существует, не говоря уже о посещении интернет-магазина.электронная торговля seo

Чтобы получить больше покупателей, Вам необходимо оптимизировать интернет-магазин, чтобы он высоко ранжировался в результатах выдачи поисковых систем. Это поможет вам привлечь больше трафика на ваш сайт.

Именно желание привлечь больше покупателей и приводит всех бизнесменов к SEO.

Учитывая, что при разработке алгоритмов поисковых систем учитываются поведенческие факторы пользователей (интересы, приоритеты и т.д.), SEO помогает поисковым системам определить сайты, наиболее отвечающим таким требованиям, с целью наилучшего их ранжирования в поисковой выдаче. Т.е. для определения приоритета сайтов, поисковые системы обращают особое внимание на:

  • юзабилити
  • трастовость (доверие)
  • релевантность

Как мы продвигаем интернет-магазины:

  • Совместно с клиентом, определяем основные цели проекта. Изучаем целевую аудиторию
  • Проводим глубокий анализ ключевых слов, чтобы выявить запросы, которые ищут клиенты
  • Анализируем структуру сайта и даем рекомендации по её расширению
  • Проводим On-page оптимизацию страниц сайта
  • Изучаем техническое состояние сайта, чтобы помочь поисковым системам эффективно сканировать ваш сайт
  • Настраиваем локальную выдачу (для в конкретных регионах).
  • Составляем контент-план для Блогов
  • Анализируем конкурентов и составляем ссылочную стратегию для сайта
  • Еженедельно анализируем результаты SEO

Итак, давайте начнем!

Что такое SEO и зачем это нужно Вашему сайту

Поисковая оптимизация (SEO) — это экспертное приведение Вашего сайта к требованиям поисковых систем с целью повышения рейтинга сайта в результатах поиска. Мы говорим об экспертизе, т.к. помимо технических аспектов, для качественного SEO продвижения сайта очень важны опыт и экспертиза SEO-специалистов.

Но конечная цель SEO-оптимизации — это получение наилучшего результата для целевого ключевого слова.

Задача поисковых систем — ранжировать результаты поиска так хорошо, чтобы при попадании на сайт у пользователя не было необходимости и желания возвращаться в поисковую систему и повторно искать ответы на свои вопросы.
Итак, с чего же начать?
  • В первую очередь определите наиболее подробные ответы на большую часть возможных вопросов по этой теме.
  • При изложении материала на сайте, обязательно используйте лучшие изображения, видео или примеры, графики, таблицы, чтобы максимально доступно и интересно ответить пользователю на его вопросы.
  • Обеспечьте комфортные условия для перемещения пользователя по сайту, сделайте удобную навигацию, создайте интуитивный интерфейс, сделайте ваш сайт адаптивным под любые мобильные устройства и т. д.
  • Попросите людей оставлять отзывы о сайте и товарах

Статистика показывает, что из поиска сайты получают больше трафика и такой трафик гораздо качественнее, чем из других источников (например директ, социальные сети и т.д.).

Поэтому в электронной торговле важно качественное, красочное описание продукта, с красивым привлекательным фото и множеством обзоров и отзывов, чтобы помочь посетителям принять решение о покупке.

Кроме этого, для пользователей в электронной торговле также важно наличие достаточно больших и удобных кнопок, стабильно работающий сайт — все это является доказательством того, что у вас представлены лучшие продукты.

Также, важным фактором для пользователей является возможность сравнения продуктов с конкурентами, не покидая сайт.

Ещё существует ряд других факторов, влияющих на конечный результат. Но пока всем владельцам сайтов важно понять следующее:

SEO — это комплексный подход ко всем частям бизнеса, включая социальные медиа, маркетинг, веб-дизайн,  копирайтинг и другие направления.

Анализ ключевых слов интернет-магазина

Анализ ключевых слов — это первый и очень важный шаг в рекламной кампании интернет-магазина.

Если пропустить этот шаг SEO оптимизации, произойдет следующее:
  • Вы не сможете продвинуть необходимые Вам запросы в ТОП выдачи
  • Вы не сможете получить необходимое количество трафика или не сможете заставить клиентов покупать.

Анализ ключевых слов в электронной торговле очень важная задача, т.к. от неё будет зависеть дальнейший результат SEO-оптимизации (объем трафика и его конверсия).

Для качественного глубокого анализа ключевых слов можно использовать общедоступные инструменты.

Анализ ключевых слов можно провести двумя способами:

  1. Анализ конкурентов
  2. С помощью инструментов SEO

Структура интернет-магазина

После анализа ключевых слов и сбора семантического ядра, приступаем к проработке структуры сайта.

Структура интернет-магазина — это его навигация, страницы категорий и страницы продуктов. Основная задача структуры сайта — обеспечить пользователю удобное перемещение, получение релевантного контента и снижение количества кликов для попадания на необходимую страницу.

Существует два «золотых правила» для правильно структуры сайта:

  1. Делайте сайт простым и масштабируемым.
  2. Переход с одной страницы на другую не должен состоять из более чем трех кликов
  3. Используйте семантическое ядро для создания релевантных URL-адресов страниц и подкаталогов.

Теперь давайте поговорим о том, чего делать не нужно.

Пример плохой структуры сайта

Такая структура нарушает 2 вышеупомянутых золотых правила, т.к. для перехода на страницу категории требуется четыре щелчка, и если вы захотите добавить страницу продукта или категории, вам нужно спрятать ее глубоко внутри недр вашего сайта.

Мало того, что это плохо для навигации, это также негативно сказывается на ранжировании сайта. Вот почему:

Как правило, Главная страница сайта является самой авторитетной. Внутренние ссылки передают ссылочный вес с одной страницы на другую. Раньше это называлось PageRank, но Google больше не использует этот термин.

Визуально он работает следующим образом:

Таким образом, Главная страница сайта может передать большой вес другим страницам категорий, которые, в свою очередь, передают вес на свои подкатегории или страницы товаров.

Визуально это выглядит так:

Чтобы провести аналогию, представьте оросительную систему фермы: ссылочный вес — это вода, а страницы сайта — растения. Очевидно, что нужно дать больше воды самым высоким растениям — основным категориям и страницам продуктов. Для этого необходимо проставить ссылки со страниц наивысшего уровня на менее авторитетные страницы.

Также работает и контент-маркетинг. Отличный контент может стать вашим крупным растением, которое получает множество внешних обратных ссылок с других сайтов. Затем вы можете передать этот вес страницам продуктов и категорий. Образно говоря — это бесплатная вода для растений!

Теперь давайте посмотрим, как это делается.

Если ваш сайт уже имеет структуру, отличную от идеальной, лучше обратитесь к экспертам. Мы поможем вам проанализировать страницы, улучшить внутреннюю перелинковку и перенаправить старые страницы на новые без потери позиций в поисковой выдаче.

Пример хорошей структуры сайта

При разработке структуры интернет-магазина всегда помните 3 золотые правила:

  1. Простота
  2. Масштабируемость
  3. Не более 3-х кликов

Примет хорошей структуры интернет-магазина:

Ваша домашняя страница должна ссылаться на все страницы вашей основной категории и, возможно, даже на некоторые из ваших лучших страниц продуктов.

Правильная навигация и внутренняя перелинковка гарантируют, что эти страницы получат максимальный вес от Главной страницы и, таким образом, имеют больше шансов лучше ранжироваться в поисковой выдаче.

Чтобы дать вам более полное представление об этом, взгляните на Главную страницу одного из наших сайтов:

Как вы можете видеть, мы ссылаемся на все страницы нашей верхней категории. Мы также делаем это визуально, делая его более привлекательным и удобным для просмотра.

Еще одна вещь, на которую необходимо обратить внимание, — это весь текстовый контент — его содержание на главной странице увеличивает ваш рейтинг. Но больше об этом расскажем в разделе SEO.

Важно! Обязательно предусмотрите раздел «Сопутствующие товары» на каждой странице продукта. Это добавит более релевантные внутренние ссылки и, как было показано, увеличит среднее значение заказа.

Стратегия SEO продвижения интернет-магазина

Для перехода к данной части SEO оптимизации интернет-магазина, необходимо чтобы семантическое ядро уже было собрано и ключевые слова находились на своих местах. Это необходимо для того, чтобы поисковые системы знали, о чем на сайте идет речь.

Рассмотрим три направления стратегии:

  1. Оптимизация страниц категорий интернет-магазина
  2. Оптимизация страниц продуктов eCommerce.
  3. Оптимизация блога.

SEO оптимизация страниц очень важна в продвижении интернет-магазинов, потому что помогает оптимзированным страницам чаще появляться в результатах поиска.

Согласно исследованиям SEMrush, интернет-магазины должны больше сосредоточиваться на обзорах и изображениях.

Согласно проведенному анализу по 15 факторам (в последнем отсутствуют все факторы), в ТОП выдачи находятся сайты, которые имеют изображения (57,93%) и отзывы (62,03%).

Как видно, изображения стали важнее даже, чем видеообзоры (33,36%)

Электронная коммерция seo serp показывает исследование semrush

Лучшие факторы ранжирования по исследованиям SemRush

Давайте рассмотрим все факторы ранжирования для поисковых систем.

14 поисковых характеристики Google
  1. Мгновенный ответ. Обычно отображается в верхней части страницы результатов, но ниже рекламы — это поле с кратким текстовым ответом и исходным URL-адресом.
  2. Карусель. Показывает результаты с изображением, названием компании, рейтингами и отзывами.
  3. Локальный пакет. Показывает, как правило, 3, местные компании и карту Google и доминирует на мобильных устройствах.
  4. Новости. В верхней части страницы результатов отображается чувствительный к времени блок новостей.
  5. Изображения. Они отображают горизонтальную строку изображений в верхней части поиска.
  6. Ссылки на сайты. Для поиска по бренду можно отображать до 10 ссылок на сайт вместе с органическим результатом.
  7. Обзор. Отображает звезды и рейтинговые данные для товаров, также могут быть добавлены отзывы.
  8. Tweet. Соответствующие твиты могут появляться в органических результатах.
  9. Видео. Видео с YouTube и других платформ могут отображаться с их миниатюрами в органических результатах.
  10. Продвигаемое Видео. Имеет увеличенное уменьшенное изображение и может предоставить дополнительную информацию и отображать в верхней части результатов поиска.
  11. Рекомендуемый сниппет. Специальная коробка, которая отвечает на конкретный запрос и отображается над верхними органическими результатами.
  12. Панель знаний. Использует семантические данные из разных источников для отображения блока информации о людях, фильмах и событиях, чтобы назвать несколько элементов и, как правило, отображается справа от результатов поиска.
  13. Лучшие объявления. Объявления AdWords, которые занимают верхние 4 места на странице поиска.
  14. Нижняя реклама. Объявления AdWords, которые занимают последние 3 места на странице поиска.

Давайте рассмотрим, как использовать каждый из этих факторов для страниц ваших категорий.

1. SEO оптимизация страниц категорий интернет-магазина

Страницы категории являются наиболее важными страницами для ранжирования. Т.к. если пользователь найдет их в поисковой системе, он сразу получит доступ ко всем продуктам в этой категории.

Чтобы правильно оптимизировать эти страницы, необходимо правильно распределить ключевые слова. Для этого их необходимо добавить:

1. В URL

Использование ключевого слова в URL, а также создание человекопонятного URL-адреса, является простым и улучшает результат ранжирования страницы в поиске.

Также стоит отметить:  поисковые системы предпочитают более короткие и удобные для чтения URL-адреса, в связи с чем каждое дополнительное слово оказывает негативное влияние на SEO.

Это особенно актуально для сайтов, конкурирующих в более конкурентных нишах. Существует множество факторов, связанных с органическим ранжированием; однако оптимизированные URL-адреса — это дополнительный способ, с помощью которого можно увеличить объем трафика.
Для примера:
  • www.thesmoothestore.com/collections/dachshund-gifts
  • www.thesmoothestore.com/dachshund-gifts

Из этих двух адресов Google предпочитает №2 (более короткий).

2. В тег заголовка (H1)

Тег title или тег H1 должен иметь ключевое слово в нем как можно ближе к началу.

3. В первой части описания товара

Здесь немного сложнее. Большинство страниц категорий попадают в описание прямо из страницы продуктов (Discription игнорируется) и это необходимо предусмотреть при составлении контента.

Необходимо в текстовой части описания товара, в примерно первых 300-х символах вступления использовать хотя бы 2-3 ключевых слова. (Больше не нужно, чтобы не было переспама)

Вот пример:

4. В изображениях alt text.

Поскольку поисковые системы не могут увидеть, что указано на изображении, они полагаются на текст alt, чтобы понять, о чем данное изображение.

Alt — это дополнительная возможность для размещения ключевого слова на странице. Также, при правильном заполнении Alt, существует возможность попасть в результаты выдачи Google image.

Вот пример из магазина одежды для женщин Yumi:

Обратите внимание, что фото не должны быть большими.

5. В теге описания страницы (Discription)

Использование ключевого слова в Discription (серый текст, отображаемый в сниппете поисковой выдачи) положительно сказывается на ранжировании, а также может увеличить кликабельность (т.е. количество переходов), что также влияет на увеличение рейтинга интернет-магазина.

Это связано с тем, что при использовании ключевого слова в метаданных, Google выдает его в результатах поиска:

А теперь проанализируйте и оптимизируйте все страницы категорий вашего интернет-магазина, после чего переходите к страницам товара.

2. SEO оптимизация товарных страниц интернет-магазина

Для оптимизации страниц товаров используется та же последовательность, что и при оптимизации страниц категорий, за исключением двух особенностей:

  1. Уже нет необходимости в изображении баннера страницы (так как есть изображения продукта).
  2. Вместо того 300 слов рекомендовано добавить описание на 1 000 слов (по примеру 10 конкурентов из ТОП выдачи).

Это легко обосновать:

Страницы ТОП выдачи Google, как правило, имеют тексты не менее 2 000 слов.

Это связано с тем, что Google является главным инструментом исследования.

Таким образом, если на странице много информации, Google считает, что такая страница имеет больше важной информации и ранжирует её лучше.

Эта методика также позволяет использовать ключевые слова LSI, о которых мы расскажем ниже.

Итак, если согласно исследованиям, страницы ТОП выдачи имеют 2 000 слов, то почему мы рекомендуем только 1 000 слов?

Есть две причины этому:

  1. Описания на 2 000 слов для продукта — это слишком много
  2. Остальные 1 000 слов предусмотрим в отзывах

Обзор продуктов увеличивает эффективность интернет-магазина и повышает коэффициент конверсии. Если вы еще не собираете отзывы — самое время начать это делать!

Вот хороший пример страницы товара, как для SEO, так и для конверсий:

Они отлично вписали в дизайн обзоры, контент с длинными формами и превосходным юзабилити.

Разумеется, внесение значительных изменений в сотни списков продуктов — непростая задача. Чтобы ускорить этот процесс, рекомендуем использовать примерно такой формат:

На третьем уровне можно включать контент, создаваемый пользователями, например, фотографии клиентов, видео или обзоры товаров.

Например, интернет-магазин Spellbinders увеличил трафик на свой сайт на 130 000 уникальных посетителей, добавив страницу галереи из Instagram.

При оптимизации страниц интернет-магазина можно использовать следующую инфографику:

Теперь вернемся к ключевым словам латентного семантического индексирования (LSI)

LSI помогает поисковым системам определять тематику сайта (по ключевым словам) и рекомендовать пользователю наиболее релевантные.

Например, «такса», «wiener dog», «doxie» и «sausage dog» — это все ключевые слова LSI.

Они означают в основном одно и то же, или, по крайней мере, тесно связаны между собой. Так же и такие термины как «аксессуары RV» и «солнечные панели» — не потому, что они синонимы, а потому, что они попадают в одну тематику.

Так что теперь Google понимает, что, когда кто-то ищет слово «такса», он ожидает получить то же, что и «собака-вайнер».

Поэтому вместо создания 5 страниц, предназначенных для 5 связанных запросов, вы можете сделать одну релевантную страницу для всех таких запросов.

Чтобы найти ключевые слова LSI, достаточно ввести основное ключевое слово в Google и посмотреть варианты автозаполнения …

… а также необходимо посмотреть на подсказки внизу страницы выдачи:

Также для поиска ключевых слов LSI можно использовать сервисы Serpstat и Ahrefs.

Просто введите свое основное ключевое слово в Ahrefs и нажмите «Предложения по поиску», чтобы увидеть все, что думает Google.

Проанализируйте списки и выберите все, что подходит для вашей тематики и добавьте ключевые слова LSI.

Ищите и используйте для описания своих продуктов те же ключевые слова и слова LSI, которые используют конкуренты из ТОП выдачи.

Реализуйте это на всех товарах! Если товаров очень много — подключите ваших сотрудников или воспользуйтесь услугами фрилансеров или SEO-агенств.

Убедитесь, что изображения товаров привлекательные. Хоть это напрямую не влияет на SEO, но это улучшит конверсии на сайте!

Теперь перейдем к технической части …

Техническая оптимизация интернет-магазина

SEO — это не только ключевые слова. Там также есть техническая сторона, которая включает в себя такие вещи, как скорость загрузки сайта, пользовательский интерфейс, мобильность и рабочие ссылки.

В конце концов, это возможность предоставления наилучшего сервиса клиентам вашего интернет-магазина.

Опять же, это то, что важно для Google для ранжирования сайтов.

Итак, как сделать SEO-аудит интернет-магазина и улучшить его техническое состояние?

Рекомендуемые инструменты для технического анализа интернет-магазина

Прежде чем мы перейдем к практике, хотим перечислить инструменты SEO, которые мы рекомендуем использовать во время технического аудита:

  • Гугл Аналитика
  • Google Search Console
  • Serpstat
  • Ahrefs
  • Screaming Frog
  • Copyscape
  • Инструмент Barracuda Panguin

Эти инструменты упрощают проведение технического анализа интернет-магазина.

Аудит сайта электронной торговли выполняет три функции:

  1. Отображает общую картину качества и технического состояния вашего сайта.
  2. Упрощает создание списка задач, которые необходимо выполнить, перед on-page оптимизацией.
  3. Гарантирует, что SEO-оптимизация приведет к наилучшему результату.

Техническая оптимизация просто необходима интернет магазинам. Поэтому давайте рассмотрим подробно, что включает технический аудит интернет-магазина…

Шаг 1: Сканирование вашего сайта

Использование таких инструментов, как Beam Us Up (бесплатно) или Screaming Frog(платно) для сканирования сайта, является самой важной частью аудита любого сайта. Они позволяют выявлять:

  • Битые ссылки на сайте
  • Отсутствие текста или метаданных
  • Дубли страниц или контента

Все это крайне негативно сказывается на SEO. Поэтому обязательно запустите сканирование вашего сайта, а мы тем временем расскажем о других не менее важных вещах (сканирование может занять некоторое время, если у вас большой сайт).

Шаг 2: Убедитесь, что доступна только одна версия сайта

Есть несколько способов, по которыми можно выявить дубли сайта:

  • http://yourdomain.com
  • http://www.yourdomain.com
  • https://yourdomain.com
  • https://www.yourdomain.com

Только один из них должен быть доступен для просмотра. Обязательно с протоколом https, поскольку есть теория, что это позволяет сайту лучше ранжироваться. При этом, с www или нет — на усмотрение владельца интернет-магазина.

На остальных версиях должен быть настроен 301 редирект на основной сайт.

Использование HTTPS на вашем веб-сайте важно как для вашего пользователя, так и для алгоритма ранжирования Google. Вы обеспечиваете доверие и безопасность пользователей с помощью HTTPS, и Google поддерживает ваш сайт и лучше ранжирует.

Исследование SEMrush показало, что приблизительно 60-65% сайтов с рейтингом HTTPS на первой странице Google.

Вот удобная инфографика из SEMrush, показывающая 10 ошибок внедрения HTTPS, которые вы должны исправить на своем сайте .

https против http semrush

Шаг 3. Проанализируйте страницы сайта.

Для этого необходимо проверить следующее:

  • Содержит ли страница хорошо продуманный, кликабельный заголовок? Соответствует ли он SEO-требованиям, о которых говорили выше?
  • Оптимизирован ли Discription для увеличения кликабельности?
  • Один тег H1 на странице?
  • Соответствуют ли подзаголовки (H2, H3 и т. д.) SEO-требованиям?
  • Использованы ли ключевые слова в перечисленных метаданных?

Если хоть на один вопрос ответ «нет» — необходимо срочно исправить это.

Шаг 4. Проанализируйте отчет об обходах сайта поисковыми ботами

В примере мы использовали Screaming Frog, но Beam Us Up выглядит похоже:

В основном вы ищете «Ошибки клиента (4xx)» (неработающие ссылки), дубли URL-адресов, отсутствующие или дубли контента, отсутствие или дубли мета-описания и текстов.

Шаг 5: Используйте уникальный контент.

Поисковые системы просто ненавидят дублированный контент, и за нарушение этого требования, они могут наложить на сайт санкции (например, Google может отправить сайт с неуникальным контентом под фильтр Panda).

Для поиска дублей контента мы используем сервис Copyscape. За $ 10 вы можете проверить до 200 URL-адресов, используя их пакетный инструмент.

Просто возьмите URL сайта и вставьте в анализатор.

После проверки вы получите список всех URL-адресов с дублирующимся содержимым и подсветкой «риск».

Для перехода на страницу, нажмите на URL.

Шаг 6: Найдите свой сайт в поисковых системах

Если у вас не совершенно новый бизнес, вы должны быть первым в результатах поиска. Если этого нет — срочно нужно над этим работать.

Первые шаги, которые нужно предпринять:

  • Создать мощный ссылочный профиль
  • Зарегистрироваться в бизнес-каталогах
  • Зарегистрировать сайт в Google Business (если сайт имеет оффлайн точки продаж)
  • Обеспечить присутствие интернет-магазина во всех основных социальных сетях

Затем выполните поиск, используя оператор «site:». Например, «site: bigcommerce.com»:

Это покажет вам, сколько страниц на вашем сайте было проиндексировано (в данном случае — 15 000). Должно получиться меньше URL-адресов, чем в отчете об обходах поисковыми роботами. Если видите больше страниц, это может означать генерацию нежелательных страниц, таких как поиск товаров или сайтов, страницы категорий блога или страницы тегов — такие страницы, как правило, не имеют содержимого и не должны индексироваться (Google говорит, что не индексирует их в результатах поиска).

Это позволяет сократить краулинговый бюджет на сканирование сайта, тем самым увеличив скорость и количество просканированных страниц за сеанс обхода сайта поисковыми ботами.

Шаг 7: Анализ поискового трафика

Взгляните на свои отчеты ВЕБ-аналитики от начала создания сайта до настоящего момента.

Такой анализ покажет, может ли сайт попасть под санкции ПС:

В приведенном примере, внимание должно привлечь внезапное падение и повышение трафика в период с августа по сентябрь. Однако, учитывая, что это реальный пример, мы знаем, что просадка возникла из-за переадресации, в связи с удалением страницы. Это легко было исправить.

Для выявления фактов наложения санкций, предлагаем использовать инструмент Panguin SEO Tool, который сравнивает свою аналитику с обновлением алгоритма ПС, чтобы определить, возможно, на сайт были наложены санкции. Каждая из этих строк коррелирует с обновлением Google.

Шаг 8: Проверьте консоль Google Search

Вебмастера поисковых систем содержит достаточно много информации для SEO-аудита.

Во-первых, перейдите в Сканирование -> Ошибки сканирования, чтобы найти какие-либо ошибки. Google-боты сканируют ваш сайт.

Похоже, в нашем примере есть ошибки 22 «404 Not Found» — другими словами, ссылки, указывающие на страницу, которой нет.

Мы действительно удалили много этих страниц, поэтому их невозможно найти. У вас также может возникнуть такая ситуация при удалении продуктов из интернет-магазина. В данном случае лучшее решение — переадресовать эти старые страницы на соответствующие страницы продуктов или страницы категорий.

Затем перейдите в Вид в поиске -> Оптимизация HTML, чтобы определить любые проблемы на странице, найденные Google.

Это покажет такие вещи, как дублирующийся контент, который вы должны были получить при сканировании сайта другим инструментом. Если вы уже это сделали, нет необходимости проверять повторно.

Шаг 9: Проанализируйте обратные ссылки интернет-магазина

Анализ обратных ссылок заключается в анализе ресурсов, которые ссылаются на ваш сайт. Такой анализ необходим для того, чтобы проверить, что вы не получаете спам-ссылки, которые могут привести к наложению санкций от ПС.

Чтобы выполнить анализ профиля обратных ссылок, используйте сервис Ahrefs, найдите свой сайт, добавьте в строку поиска и нажмите «Обратные ссылки» в меню с левой стороны.

Здесь важно обратить внимание на три вещи:
  1. Текст, в котором упоминается сайт, должен быть качественный и интересный
  2. Не должно быть битых обратных ссылок (ссылки с недоступных страниц)
  3. Не должно быть спамных ссылок

Подробнее остановимся на спамных ссылках

Под спамными ссылками подразумеваются ссылки с некачественных сайтов, которые являются спам-площадками. Опять же, это может привести к наложению санкций от поисковиков.

Определить такие ссылки можно в обзоре обратных ссылок Semrush, отсортировав результаты по DR (рейтинг домена) от самого низкого до самого высокого.

Все ссылки с DR «N / A» и UR равны 0, как правило некачественные.

Шаг 10: Всегда улучшайте скорость сайта

Скорость сайта и скорость сканирования важны для работы с пользователями, а также анализа работы сайта. Согласно исследованию Radware, 51% интернет-покупателей заявили, что если сайт слишком медленный, они не завершат покупку. А если сайт долго будет загружаться, большинство пользователей не дожидаются и уходят с сайта. Оптимальное время загрузки интернет-магазина составляет 2 секунды.

Проверить скорость и получить рекомендации по ускорению работы интернет-магазина можно с помощью Инструмента Google PageSpeed ​​Insights Tool

Google оценит работу сайта на мобильных устройствах и персональных компьютерах по шкале от 1 до 100 и даст вам рекомендации, для ускорения загрузки.

В первую очередь обязательно сжимайте все изображения на сайте с помощью специальных сервисов. Размер файла изображения может повлиять на скорость загрузки, поэтому этот шаг может иметь огромное значение.

В своей работе для сжатия изображений, мы используем сервис tinypng.com.

Вот и всё! Вы закончили аудит вашего интернет-магазина.

(Имейте в виду, что есть много других вещей, которые нужно проанализировать, например, тестирование структурированных данных, но мы описали основные и самые важные из всех)

Теперь перейдем к локальному SEO!

SEO для интернет-магазинов с оффлайн точкой

Этот инструмент относится только к тем интернет-магазинам, которые имеют физический адрес или которые просто хотят получать больше трафика в определенном регионе. Локальное SEO может дать хороший результат.

В этом разделе мы расскажем о двух вещах:

  1. Регистрация профиля в Google Мой бизнес.
  2. Создание локальных ссылок.
  3. Получение локальных ссылок.

1. Регистрация профиля Google Мой бизнес.

В Google есть отличный сервис, называемый Google Мой бизнес , который позволяет вам размещать данные вашего бизнеса в базе данных Google.

Эта функция выполняет несколько полезных вещей, но в основном она позволяет вашему бизнесу появляться в результатах поиска по определенному региону.

Здесь Вы можете показать информацию о вашем сайте, адрес, часы работы, фотографии, отзывы и многое другое. 

Но если вы действительно хотите стать лидером локальной выдачи, вам понадобятся обратные ссылки с местным ресурсов.

2. Построение локального ссылочного профиля

Локальные ссылки — это, по сути, обратные ссылки с других местных веб-сайтов, таких как новости, журналы, пресс-релизы и другие местные СМИ.

Например, описание Вашей компании на «Желтых страницах» будет считаться местной ссылкой.

Также, для локального SEO важны статьи, потому что они дают понять Google, что Ваша компания популярна в своей области.

Подобно тому, как обратные ссылки помогают SEO в целом, обратные ссылки с местных сайтов помогают локальному SEO.

Это также работает с международным SEO. Если вы хотите, чтобы ваш сайт занимал более высокое место в результатах поиска в Австралии, но ваш сайт размещен в России, вам понадобятся дополнительные ссылки с австралийских сайтов.

Если вы решите использовать инструмент Google Мой бизнес, Вам стоит подумать о создании отдельных сайтов для каждой страны, в которой вы находитесь (как это делают, например Neon Poogle):

3. Получите ссылки на локальные веб-сайты.

Любые локальные ссылки — отличный способ создать общий авторитет домена и помочь локальному ранжированию.

Быстрые результаты достигаются при размещении ссылок на местных новостных ресурсах, благотворительных организаций, которые вы поддерживаете, блогах местного уровня и любые местные ассоциации, такие как например Торговая палата.

Контент-маркетинг

Контент-маркетинг — наш любимый вид маркетинга. По этому вопросу есть богатый опыт и как следствие — отличная статистика:

  • 45% маркетологов говорят, что блоги — это стратегия №1
  • 70% людей предпочтут узнавать о компании через статью, чем рекламу
  • 68% потребителей более лояльны к бренду после получения информации из его контента

Также контент является одним из самых простых способов использования огромного количества ключевых слов и создания мощного ссылочного профиля. Т.к. страницы продуктов и категории могут использовать только определенные ключевые слова. Как только они заканчиваются, больше нет возможности к росту в поиске и на помощь приходит Блог.

Блоговые статьи заполняют эти пробелы. С их помощью вы можете использовать такие ключевые слова, как «лучший [вставить свой продукт здесь]», «как использовать [ваш продукт]», а также другие — с длинными хвостами, которые относятся к вашей тематике.

Например, мы написали статью в блоге о лучших принадлежностях RV для одного из блогов наших клиентов The Wandering RV, который теперь занимает 2 место по ключевому слову.

Как только они начнут продавать аксессуары RV, мы сможем связать эту страницу с нашими страницами продуктов и конвертировать больше трафика!

Мало того, что контент-маркетинг увеличивает трафик на сайт — и, в конечном итоге, продажи — он также упрощает создание ссылочного профиля и повышает авторитет вашего домена.

Теперь мы, наконец, подошли к самой важной части SEO …

Построение ссылочного профиля для интернет-магазинов

Есть два фактора, на которые Google обращает особое внимание:

  1. Содержание
  2. Ссылки

Обратные ссылки с авторитетных ресурсов на ваш сайт улучшают рейтинг больше, чем практически любой другой фактор ранжирования. Т.к. кроме внутренней оптимизации вам нужно будет сотрудничать с другими блоггерами и владельцами веб-сайтов, чтобы получить эти ссылки.

Существует 4 этапа построения ссылочного профиля:
  1. Размещение ссылок на страницы сайта.
  2. Партнерство с авторитетными блогерами.
  3. Работа с битыми ссылками.
  4. Анализ конкурентов.

Хотя это не единственные этапы построения ссылочного профиля, но они являются наиболее эффективными для нас и легкими для понимания.

1. Размещение ссылок на страницы сайта

Такие ссылки могут быть в виде статьи в блоге, например:

Или в виде статической страницы, например:

Чтобы найти подходящие ресурсы, необходимо ввести в Google «inurl: resources + X» (X — ваш продукт, тема или отрасль).

Например, когда мы делаем это для нашего блога RV, мы вводим «inurl: resources + RV».

URL-адреса найденных страниц и контактную информацию сайта добавляем в электронную таблицу. Когда у нас собирается хороший список потенциальных клиентов, мы отправляем им электронные письма. Для этого можно использовать шаблон (пример шаблона приведен ниже), но убедитесь, что вы настраиваете каждый адрес электронной почты отдельно чтобы это не выглядело как автоматическая рассылка.

«Здравствуйте, [имя]!
Я искал некоторую информацию о [теме] и нашел ваш ресурс:
[URL-адрес страницы ресурса]
Какой потрясающий список ресурсов! На самом деле, я бы хотел добавить один из своих, который, как я думаю, понравится вашим читателям. Это о [теме].
Не возражаете, если я пришлю вам ссылку для ознакомления?
Независимо от Вашего ответа, продолжайте в том же духе! 🙂
[Название]»

Многим покажется, что подобная рассылка писем устарела, но нет — этот метод и по сей день дает хороший эффект.

2. Партнерство с авторитетными лицами

Инфлюенеры — это люди вашей отрасли или ниши, у которых есть большой веб-сайт с высоким уровнем авторитета и доверия, но они не конкурируют с вами напрямую.

Вы, наверное, слышали о маркетинге влияния . Однако партнерство с авторитетными ресурсами в рамках SEO немного отличается.

Вместо того, чтобы платить ему за то, что он поделится постом в социальных сетях, цель состоит в том, чтобы заставить его ссылаться на ваш сайт со своего ресурса. Это может быть статья в блоге с описание вашего продукта или просто получение ссылки с их сайта.

Например, мы использовали этот метод, чтобы получить ссылку внизу существующей статьи из Heath и Alyssa, двух из самых популярных блогеров:

Мы действительно встречались с ними в реальной жизни и несколько раз связывались с их блогом. Но вам не нужно прилагать столько усилий, чтобы получить ссылку. Вместо этого просто сосредоточьтесь на создании дружеских отношений с влиятельными людьми.

Как вы можете это сделать?

  • Делитесь их материалами и комментируйте их
  • Отправляйте им клиентов или рекомендуйте их своим партнерам
  • Познакомьтесь с ними и задайте вопросы об их экспертизе
  • Делайте им подарки или небольшие сюрпризы

Есть много и других способов — просто подумайте, как лучше Вам наладить с ними отношения и стать другом или партнером такого человека? Придумывайте больше подобных вещей.

3. Работа с битыми ссылками

Существует ряд расширений, которые помогают найти битые (нарботающие) ссылки на сайте.

Мы в своей работе используем расширение Check My Links, которое битые ссылки отображает красным цветом, поэтому их легко заметить:

Как только мы находим такие ссылки на сайте, пишем владельцу ресурса письмо примерно такого содержания:

«Здравствуйте, [имя]!

Мы просматривали Ваш сайт сегодня и заметили нерабочую ссылку на этой странице:

[URL страницы]

Неиспользуемая ссылка указывает на следующее:

[битый URL]

Просто подумали, что Вам будет полезно знать об этом 🙂

Кстати, у нас есть большой ресурс на тему, которая мы думаем, будет очень интересна Вашим читателям! Это может стать отличным дополнением к этой странице Вашего сайта:

[ваш URL]

или такое:

Кстати, мы продаем [продукт], и думаем Вашим читателям это будет очень интересно! Не могли бы Вы упомянуть об этом?

[ваш URL]

В любом случае, спасибо за уделенное время 🙂

[название]»

И это все!

Просто имейте в виду, что Вам, вероятно, придется отправить несколько сотен писем, чтобы получить несколько ссылок, если, конечно, Вы не являетесь мега везучим.

4. Копирование ссылочного профиля конкурентов

Как улучшить ранжирование своего сайта, одновременно вытесняя конкурентов?

Это просто! Все, что для этого потребуется — это сервис Ahrefs.

Так же, как и для отслеживания ключевых слов конкурентов, Ahrefs можно использовать чтобы узнать, откуда конкуренты получают ссылки на свой сайт, и попытаться повторить их стратегию!

Вот как это сделать:
  1. Добавьте их URL-адрес в поисковую строку сервиса
  2. Нажмите на вкладку «обратные ссылки» в левой части.
  3. Отфильтруйте по значению «Одна ссылка на домен» и тип ссылки «Dofollow» (ссылки Dofollow позволяют поисковым системам переходить по ним, тем самым передавая ссылочный вес, а ссылки nofollow не позволяют ПС переходить по ним, в связи с чем ссылочный вес не передается).

Теперь Вы видите, с каких ресурсов конкуренты получают ссылки и на какие страницы.

Что дальше?

Далее все будет зависеть от качества ссылок и ресурсов. Если ссылки находятся в блоге, например, «7 лучших подарков для любителей собак» в приведенном выше примере — Вы можете просто связаться с владельцем ресурса и попытаться попросить разместить ссылку на Ваш ресурс.

Отправьте им бесплатный подарок, чтобы увеличить ваши шансы!

Далее, смотрите сами, сможете ли Вы с ними сотрудничать самостоятельно.

Собственно говоря, вот мы и завершили раздел по созданию ссылочного профиля. Но как Вам понять, работает ли этот материал?

Как измерить результаты SEO-оптимизации для интернет-магазина

Практически все собственники интернет-магазинов, кто продвигает его при помощи SEO (а без этого интернет-магазин не будет иметь смысла и эффекта), задавали вопрос «Как определить результаты SEO?» Да, этот вопрос задает почти каждый клиент.

SEO-оптимизация не так проста в оценивании эффективности, как PPC — где можно сразу вычислить ROI сразу после запуска рекламы в первый же день.

Аналитика SEO более тонкая и занимает больше времени. Но по каким признакам оценивается результат продвижения SEO?

Основной показатель — это динамика рейтинга сайта.

Чтобы отслеживать динамику рейтинга сайта, необходимо сделать две вещи:
  1. Использовать сервисы Serpstat, Ahrefs.
  2. Настроить сервисы аналитики поисковых систем.

Для подробного и эффективного отслеживания результатов, мы настоятельно рекомендуем, по возможности, использовать 2 этих инструмента, но имейте ввиду, что только второй из них — бесплатный.

1. Отслеживание результатов SEO при помощи сервиса Ahrefs

У Ahrefs есть встроенная функция отслеживания рейтингов, настроив которую, Вы сможете получать уведомления, когда рейтинги Вашего сайта улучшаются или ухудшаются.

Эта отличная функция позволяет Вам получать информацию, например, сравнив видимость Вашего сайта с конкурентами в поисковой выдаче:

Хотя практика показала, что эти данные не на 100% соответствуют реальным данным, но дает Вам общее представление о динамике Вашего сайта.

Мы для себя взяли за практику отслеживать динамику изменений не менее 1 раза в неделю и уведомлять клиентов о результатах. Но важно понимать, что SEO — это долгосрочный инструмент и для некоторых сайтов может потребоваться несколько месяцев, чтобы увидеть результаты SEO.

2. Используйте сервисы аналитики поисковых систем

Если вы хотите бесплатно отслеживать динамику сайта или получать больше данных (что будет только плюсом), установите бесплатные сервисы аналитики, которые предлагают поисковые системы.

Мы рассмотрим на примере самой востребованной поисковой системы Google Analytics:

В данной аналитике Вы сможете получить более подробную информацию, которая поможет получить лучшие результаты SEO оптимизации:

  1. Динамика поискового трафика
  2. Выявить и проанализировать страницы, на которые проходит поисковый трафик

Затем Вы также можете выполнить поиск в режиме инкогнито в Google, чтобы определить, на каких позициях находятся Ваш сайт (в режим инкогнито Google не работает персонализированная выдача, что позволяет отобразить реальные позиции Вашего сайта по интересующим Вас запросам).

Этот инструмент Вам пригодится на тот случай, если Вы не используете Ahrefs или другие сервисы для отслеживания позиций по запросам. В таком случае, используя режим инкогнито, запомните или запишите, на каких позициях находится Ваш сайт, чтобы в дальнейшем отслеживать динамику изменения позиций.

Также ещё очень важно отследить, из какого канала идет больше органического трафика — из персональных компьютеров или мобильных телефонов. Данная информация пригодится Вам для корректировки стратегии продвижения.

SEMrush провел исследования по определению доли органического трафика в интернет-магазинах с мобильных телефонов  и персональных компьютеров и получил такую статистику:

Со стационарных компьютеров больше трафика на такие направления:

  • Здоровье — 60,65% трафика
  • Мебель — 59,59% трафика
  • Питание / Пищевое направление — 58,75% трафика
  • Детские товары 58,34% трафика

С мобильных телефонов трафика больше в таких областях:

  • Электроника — 44,78% трафика
  • Ювелирные изделия составляют 44,7% трафика
  • Проезд — 44,11% трафика
  • Цветы составляют 42,85% трафика

Что касается интернет-магазинов — люди склонны осуществлять поиск, сравнивать товары и принимать решения со стационарных компьютеров. При этом предварительный поиск, анализ и выбор продавца может осуществляться с мобильных устройств.

Это важно понимать, чтобы оптимизировать страницы сайта для целевого посетителя.

Google все больше акцентирует внимание на «mobile-first” index», поэтому все интернет-магазины должны быть оптимизированы с учетом требований для мобильных устройств.

Вот собственно и всё! Надеемся, Вам была полезна информация!

А теперь можете приступать к SEO-оптимизации Вашего интернет-магазина, используя данное руководство.
SEO-оптимизация интернет-магазина (краткая последовательность):
  1. Найдите лучшие ключевые слова (как коммерческие ключевые слова для страниц продукта и страниц категорий, так и ключевые слова с длинным хвостом — для контента в блоге).
  2. Правильно распределите ключевые слова по страницам сайта.
  3. Сделайте технический SEO-аудит интернет-магазина и исправьте все технические ошибки, влияющие на SEO-продвижение.
  4. Проанализируйте и оптимизируйте структуру сайта, сделав его навигацию более удобной как для пользователей, так и для поисковых ботов, с целью снижения краулингового бюджета.
  5. Усовершенствуйте Ваш интернет-магазин путем создания нового или обновления существующего контента, который будет интересен, полезен и удобен пользователям.
  6. Оптимизируйте внутреннюю перелинковку на сайте.
  7. После чего устраивайтесь поудобнее и наблюдайте, как будет увеличиваться трафик и Ваши продажи!

Все вроде бы звучит достаточно просто! Так и есть! Просто возможности SEO недооцениваются и зачастую необоснованно усложняются.

При SEO-оптимизации всегда помните, что основная цель поисковых систем и Google, в частности — предоставить всем пользователям наиболее релевантные результаты поиска. Поэтому, если Вы будете делать все на своем сайте для удобства пользователей — Вы получите наилучший результат, а также выиграете в долгосрочной перспективе.

Заключение

Существует достаточно много способов увеличить трафик в интернет-магазине: социальные сети, платные объявления, электронная почта, поиск…

При этом поисковый трафик — единственный из этих способов, который является надежным, условно бесплатным и относительно простым и понятным.

Если вы хотите, чтобы Ваш интернет-магазин получал ежемесячно сотни, тысячи или даже сотни тысяч посетителей, Вам просто необходима SEO-оптимизация сайта.

Правильная SEO-стратегия может привести Ваш интернет-магазин к сотням, и даже тысячам дополнительных продаж. И для этого Вам не придется тратить годы.

Просто следуйте инструкциям в этом руководстве, и Ваш интернет-магазин станет лидером в нише. Ваш сайт будет появляться на первой странице поисковой выдачи — или даже в первых трех результатах — по всем ключевым запросам.

Если у Вас нет времени на изучение материалов по SEO-оптимизации интернет-магазинов, Вы можете обратиться к нам и мы с удовольствием поможем Вашему бизнесу масштабироваться и стать лучше!

Оставить заявку на продвижение сайта