Как анализировать конкурентов?

Мы анализируем конкурентов, с целью составления эффективной и оптимальной стратегии поискового продвижения сайта.

Правильный подход к анализу позволит получить необходимые результаты гораздо быстрее, чем это удалось лидерам-конкурентам, которых мы анализируем.

Думаю, пришло время проанализировать Ваших конкурентов и получить лучшие практики и инструменты для достижения лучших результатов.

В этом руководстве я расскажу вам, как сделать правильный SEO-анализ конкурентов.

Давайте начнем.

Почему Вам необходимо анализировать конкурентов для SEO-продвижения?

Существует три причины, по которым анализ конкурентов имеет решающее значение:

1. У конкурентов Вы находите лучшие решения
2. Во время анализа Вы находите стратегические преимущества
3. После анализа у Вас уже будет ссылочная стратегия на несколько месяцев

Мы покажем вам каждый элемент, который нужно проанализировать, чтобы качественно изучить ваших конкурентов.

1. Как определить ключевые слова конкурента?

Первым шагом процесса является просмотр ключевых слов, на которые нацелены ваши конкуренты.

Самый простой способ найти целевые ключевые слова — использовать Serpstat, SEM Rush или Ahrefs.

Вот как вы можете найти ключевые слова ваших конкурентов с помощью SEM Rush:

1. Введите URL своего конкурента в панель поиска:

SEMRush 1 мин.

2. В разделе «Органические исследования» нажмите «Позиции»:

SEMRush 2 мин.

3. Посмотрите, по каким ключам конкурент находится в ТОП выдачи:

SEMRush 3 мин.

После того, как у Вас готов список ключевых слов, пришло время проанализировать оптимизацию сайта вашего конкурента.

Какая должна быть плотность ключевых слов?

Первым, что я просматриваю на топовых страницах конкурента — это плотность ключевых слов. Это дает понять, как размещать ключевые слова на своем сайте.

1. Перейдите к этому инструменту плотности ключевых слов и введите URL своего конкурента:

KW Плотность 1 мин.

2. Проверьте плотность ключевого слова:

KW Плотность 2 мин.

Повторите этот процесс для всех 10 конкурентов из ТОП. После этого сравните плотность по каждому из них. Это даст вам общую картину того, что «приемлемо» для вашего целевого ключевого слова.

Информация о META

После анализа плотности ключевых слов необходимо проанализировать метаданные конкурентов. Изучите, как конкуренты прописывают метаданные на своих сайтах. Во время анализа ответьте на такие вопросы:

Используют ли они ключевые слова LSI? Есть ли четкий призыв к действию?

Внутренняя перелинковка

Анализ архитектуры сайта вашего конкурента является ключом к пониманию того, насколько авторитетным является их веб-сайт. Постарайтесь выяснить их структуру перелинковки и попытайтесь создать лучшую модель для плавного наращивания ссылочной массы?

Важно! Правильная перелинковка сайта помогает максимально эффективно использовать обратные ссылки.

2. Анализ контента

Страницы с более интересным контентом ранжируются лучше. В связи с этим необходимо, чтобы страницы нашего сайта были более интересны и информативны, чем страницы конкурентов.

При этом для более качественного анализа необходимо брать несколько страниц конкурента.

Объем контента

Для определения необходимого объема контента на Вашем сайте используйте инструмент определения плотности ключевых слов на страницах Ваших конкурентов. Чтобы получить нужный объем текста, необходимо усреднить общие показатели, которые мы получили в результате анализа.

Ваша конечная цель — создать создать контент, который будет удобнее, интереснее и полезнее для пользователей.

Уникальность контента

Ваш контент должен отличаться от ваших конкурентов, а текст должен быть уникальным. Для этого необходимо подробно проанализировать контент конкурента и сделать его лучше.

Использование медиа-контента

Посмотрите, используют ли ваши конкуренты изображения и видео в своем контенте. Изображения и видео делают контент удобнее и интереснее, тем самым улучшая поведенческие факторы. Т.к. попадая на страницу с таким контентом, пользователь проводит там много времени, читает, просматривает видео и переходит по ссылкам на другие страницы с похожим контентом.

Особенно такие страницы очень «любит» Google.

Исходящие ссылки

Исходящие ссылки улучшают доверие к вашему контенту и помогают лучше ранжироваться сайту. Даже если Ваши конкуренты не используют данный инструмент — его необходимо применить на своем сайте.

3. Анализ дизайна

Анализ дизайна сайта конкурентов также имеет большое значение. Если дизайн Вашего сайта уступает дизайну сайтов-конкурентов, необходимо предусмотреть улучшение дизайна. Даже если это локальный сайт!

Особенно это относится к сайтам, которые не адаптированы к мобильным устройствам. Или еще хуже — если они разработаны в 90-х годах.

Если у Вашего конкурента сайт не соответствует последним требованиям ПС — это прекрасная возможность опередить конкурента ну или приблизиться к нему «вплотную».

4. Анализ страниц Google Мой бизнес

Анализ страницы конкурентов «Google Мой бизнес» применима только к локальным сайтам (например стоматологические кабинеты, парикмахерские и другие бизнесы, предоставляющие услуги в пределах города или региона).

Этот анализ позволит определить:

  • обновляется ли их страница на регулярной основе?
  • как часто пишутся посты и о чем?
  • есть ли изображения и какие?
  • есть ли у них отзывы?
  • есть ли фотографии?

Если у конкурентов нет чего-то из перечисленного, это дополнительная возможность стать лучше конкурента.

Если у конкурентов все это есть — необходимо также реализовать на своей странице, но желательно лучше и интереснее.

5. Анализ активности в социальных сетях

Нельзя игнорировать влияние социальных сетей на SEO.

Можно целыми днями дискутировать на тему того, влияют ли социальные сигналы на SEO, но правда такова, что это не должно иметь значения, потому что социальные сети это дополнительная возможность привлечения трафика на сайт.

Рекламная кампания в социальных сетях:

  • помогает строить отношения с клиентами
  • позволяют взаимодействовать с клиентами
  • помогает продавать

Итак, если ваши конкуренты участвуют в социальных сетях, вам тоже необходимо активно использовать данный канал.

Вовлечение аудитории конкурентов можно проверить с помощью инструмента SocialMention.com. Вы также можете использовать этот инструмент для проверки доли социальной активности на любой странице конкурента.

Видео маркетинг

Не забывайте, что YouTube является второй по величине поисковой системой в мире. Именно поэтому нужно понять, используют ли ваши конкуренты этот инструмент. Если используют, то необходимо активизировать работу с YouTube на своем сайте.

Если ваши конкуренты не используют YouTube, воспользуйтесь этим и начните активно использовать этот инструмент.

6. Ссылочный анализ конкурентов

Предыдущие семь тактик необходимы для полного анализа. Но, в 2019 году, и в ближайшем будущем обратные ссылки по-прежнему остаются огромной частью SEO-оптимизации.

Анализ ссылочного профиля конкурента является обязательным, т.к. он позволяет составить эффективную ссылочную стратегию для вашего сайта на несколько месяцев.

Для ссылочного анализа конкурентов используйте следующие сервисы:

Что такое «Зеркалирование»?

Зеркалирование — это процесс дублирования профиля вашего конкурента.

Данная стратегия очень эффективна, т.к. используя опыт конкурента, Вы приобретаете те ссылки, которые помогли Вашему конкуренту ранжироваться лучше в поисковой выдаче. Поэтому, проанализировав ссылочный профиль конкурента и применив аналогичную ссылочную стратегию на своем сайте, вы получите такой же результат.

Теперь, прежде чем вы начнете анализировать конкурентов, вам нужно понять важные ключевые моменты:

  1. Не копируйте спам. Если конкурент использует спамные площадки — исключите их для размещения своих ссылок, т.к. такая стратегия в дальнейшем приведет к понижению сайта в ранжировании.
  2. Анализируйте качественные обратные ссылки. Если у конкурентов есть обратные ссылки, значит Вам также нужны такие ссылки. Если у них есть обратные ссылки из блоговых статей этой отрасли, то вам нужно сделать то же самое.

Помните, что лучшие и самые качественные ссылки — это те, которые трудно получить. Например ссылки, размещенные в статьях известных блогеров или на релевантных ресурсах с реальным качественным трафиком.

Теперь вы знаете, как проанализировать ссылочный профиль конкурентов.

5 важных моментов при анализе ссылочного профиля конкурентов:

1. Какая главная страница для перелинковки?

Вы можете увидеть это соотношение в сервисе Ahrefs, посмотрев на «Top Pages» следующим образом:

Лучшие страницы-мин

Это важно понимать, потому что:
  • Ссылки создают авторитет сайта.
  • Чем больше ссылочный профиль — тем лучше ранжирование
  • Если основная часть внутренних ссылок вашего конкурента ведет на главную страницу, то вы должны сделать то же самое.
  • Для достижения этой цели вам нужно будет создавать качественный контент.

2. Какое соотношение ссылок NoFollow к Follow?

Качественный ссылочный профиль имеет сбалансированное соотношение ссылок NoFollow и Follow. Нет единого понимания по этому вопросу и все зависит от того, какое соотношение имеет конкурент.

Конкуренты, которые занимают ТОП в рейтинге, скорее всего имеют обратные ссылки NoFollow, которые стоят в комментариях блога сайта, в списке компаний или пресс-релизах.

3. Какое соотношение анкорных и безанкорных ссылок?

На этот вопрос Вам ответит анализ ссылочного профиля конкурентов из ТОП. Необходимо провести глубокий анализ и выявить, в каком соотношении распределены ссылки у конкурентов, которые находятся в ТОПе.

Как показывает практика, оптимальное соотношение ссылок такое:

  • 10% – анкорные ссылки;
  • 60% – безанкорные;
  • 30% – смешанные.

При правильном соотношении анкорных и безанкорных ссылок вероятность попадания в ТОП выдачи увеличивается в разы.

4. Скрывают ли конкуренты свои ссылки?

Во время анализа Вы можете найти конкурента, который находится в ТОП выдачи, но не имеет обратных ссылок. Вероятнее всего этот конкурент скрывает ссылки.

Конкуренты блокируют возможность сканирования ссылочного профиля, с целью предотвращения его применения конкурентами.

Нужно ли закрывать свой ссылочный профиль от конкурентов? Решение за Вами, т.к. при необходимости конкурент все равно найдет возможность просканировать ссылки вашего сайта. А бизнес — это постоянная гонка за лидирующие места.

5. Ссылаются ли на конкурента сайты других стран?

Много иностранных ссылок и анкоров используется при коммерческом размещении ссылок на спамных площадках.

Важно:

Если ваш сайт находится, например, в России, то основная доля ссылок должна поступать с веб-сайтов, размещенных внутри России. Анкорные ссылки также должны быть на русском языке, так как это основной язык в России.

Старайтесь избегать использования ссылочной стратегии конкурентов, которые имеют большое количество ссылок в странах, отличных от расположения сайта.

Заключение

Теперь у вас есть инструменты для анализа ваших конкурентов в результатах поиска.

Приступайте к анализу!

Оставить заявку на подробный анализ конкурентов